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清華同方多媒體產業本部大中華事業部總經理劉偉

    認識：電視將泛IT化同方先行一步

    隨著智能電視興起，“電視泛IT化”概念也隨之傳播開來，智能應用程序的運用讓電視不再是單純的只能播出電視臺節目的冰冷的機器，而是可以看在線影視、可以發微薄、可以聊天、可以查詢各項生活內容、可以玩游戲甚至可以與用戶對話的“精靈”。這樣的電視徹底擺脫了原來的單向傳播模式，轉而像電腦互動化的模式發展，因此智能電視被業內人士看為電視電腦化的轉折。

    聯想今年進入智能電視也同樣是看到了電視泛IT化的發展趨勢以及智能電視未來將在其整個產業鏈中的地位。而清華同方則在更早的時候就開始了這項布局。劉偉說，“作為國內IT企業的翹楚，清華同方早在2005年，就逐漸開始布局電視產業。從2005年正式進入電視行業以來，清華同方一直以提供智能電視產品為目的，并認為電視的發展會逐步實現泛IT化，而同方依托清華大學的技術背景和同方IT行業的豐富技術和應用，從一開始就應用自身的研發技術提供智能電視的電視產品。”

    智能電視發展到今天，雖未成熟卻已問題多多，其中之一便是同質化的隱憂。由于電視企業合作的程序服務商及內同服務商都大同小異，有的甚至是選擇同一家合作，因此在內容呈現上就有了極大的雷同。由于國內電視企業之間在硬件處理上本身的差別并不大，因此當內容及程序再出現雷同之后，各企業推出的智能電視就變成了“只是品牌外觀不同的組裝機”，因此智能電視如何走出差異化道路也是非常重要。在這一點上，清華同方就有十足的先見之明。

    依托于其豐富的IT行業經驗以及原本擁有的強大后臺服務，清華同方的智能電視不僅很好的整合了原有的智能化程序及相關內容，同時還擁有了其在業內都屬翹楚的云教育服務。清華云教育服務的獨特在于它的背后同時有清華科教資源和清華同方的IT技術支撐，自然是其他智能電視教育系統無法比擬的。而隨著平臺升級，清華云教育不僅能提供更好的應用技術程序，同時在教育內容上也更為豐富、與時下的教育結構也更貼合。清華同方也是將云教育平臺作為特色內容，再配以治理開發游戲，真正的將同方智能電視打造成差異化明顯、內容貼近生活、有助于學生教育的智能電視，以此來打開自己的目標市場。

    使命：看得見的幸福更出色

    在致力于打造差異化智能電視的同時，清華同方也投了許多精力在電視市場培育上。隨著泛IT化的深入，客廳里的電視逐漸成了擺設，人們回到家再也不是第一時間打開電視、而是打開電腦。電視開機率在過去幾年內也是一降再降，日前北京地區的相關統計數據表明，該城市電視開幾率已經降至30%，這也可作為國內其他城市電視開機率的參照標準之一。三成的開幾率應當提起電視企業的警惕，假若電視企業再無補救動作，那么可以想象，電視開機率將會繼續下降，電視企業們也就離末日不遠了。

    所幸的是，電視企業們已經開始重視電視開機率下降的問題，并提出了相關的解決方案，而其中讓電視成為家庭成員之間情感傳遞紐帶的觀點則更為人所追捧。在現在生活中，我們的生活和工作的節奏越來越快，人與人之間的交往形式也在發生變化，人們在家庭生活中個人的追求越來越豐富，每個人有自己夢想的生活方式，在這個人們的生活方式不斷多元化發展的時代，電視機是一個家庭聚集在一起共同使用的電子產品，能夠使一家人聚集在一起，能夠提升家人的親密度，而一個家庭的最重要的也是家人之間的和睦和幸福感，這決定了一個家庭的快樂程度。

    而清華同方做的，顯然更多。在談到關于幸福的話題上，劉偉說：在現代生活中正是由于電視肩負的這種家庭幸福感的特殊使命，所以我們同方的品牌定位為“看得見的幸福更出色”。同方電視以幸福為品牌訴求，認為電視機是家庭幸福聚合的一個產品，而同方電視又以“家庭信息娛樂終端”為產品定位，因為只有將產品作為信息和娛樂的終端，全家人圍坐在電視機前才能分享更豐富的信息，享受更豐富的娛樂，從而提升每個家庭成員的幸福感。同方電視不僅僅是一個顯示設備，同方主推的智能電視，通過豐富的智能應用和強大的后臺云服務，力求為人們提供更豐富更美好的娛樂互動體驗。

    未來：發揮自身優勢推動智能電視發展

    當前的沉寂并不能代表同方沒有雄心壯志及開拓一片疆土的信心，談及未來的發展，劉偉說出了同方在電視產業方面的具體布局及規劃。為了向消費者提供完美的電視產品，同方首先會從電視的基礎硬件上不斷努力，力求為人們完美還原真實的聲音和圖像，使人們得到視聽的享受；在滿足了基本的音畫需求之后，同方也會不斷增加電視的泛IT化功能，與與央視網、百事通合作推出網絡電視，使人們能夠獲得豐富的娛樂信息資源；同方推出的搭載Andriod4.0系統的跨界電視，應用2.4G無線3D傳輸技術，提供豐富多樣的視聽資源和教育娛樂應用平臺及內容服務，為人們提供了良好的互動平臺；未來的清華云教育平臺將從現在的單向觀看變為雙向互動，在提供教育內容的同時也會提供提問服務，這也將會成為智能電視云教育系統中的經典之作。

    在將電視產品進行全方位優化及升級之后，同方也會在產業整體布局上做出規劃。未來同方將會利用三年的時間做大市場規模、實現年銷售額跨越百億的目標；在智能電視領域，同方也將充分發揮清華大學的科研技術優勢和同方自身豐富的IT技術經驗，成為行業的領跑者和技術創新的推動者。

    【后記】中國是一個電視機制造大國，隨著全球電視產業格局變化和電視技術的不斷發展，中國的電視企業從制造大國逐步走向制造強國成了重點。在這個轉化升級的過程中，國內的電視企業必須要不斷的創新外圍應用技術來強壯自己。另一方面，在智能電視應用普及中，國內的電視企業已然取得先機，怎樣維持這個先機并不斷進行產業升級也是非常重要。作為國內首批跨界電視行業的IT企業，同方在過去雖然并沒有太大動靜，但縱觀進入電視行業的這幾年，也算是平穩發展。在智能電視產業契機來臨、自身做好萬全準備的前提下，同方在智能電視領域的未來規劃值得我們期待。