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　　租賃“榮事達”品牌2013年到期，美的能否“續租”存疑

　　“榮事達品牌作為中國馳名的商標，家電行業里其綜合知名度和美譽度都是不錯的品牌，管理權已經拿回來了，什么時候啟用這個品牌，大家拭目以待。”日前在京舉辦的“2012中國洗衣機行業發展高峰論壇”期間，合肥三洋副總裁兼營銷總經理章榮中對于榮事達品牌的謀取自信滿滿。

　　合肥三洋的“去外資化”十分明顯，因三洋電機被松下購入，面臨著商標租賃無法繼續使用的危險，合肥三洋啟用了多品牌戰略。

　　除去年推出新的自主品牌“帝度”外，還打起了“同鄉”榮事達品牌的主意，合肥三洋董事長金友華此前公開表示，希望2013年美的租賃榮事達品牌到期后，合肥市政府能夠收回該品牌供本地企業使用。

　　搶榮事達去三洋化

　　合肥三洋與美的對于“榮事達”2013年以后的使用從去年底就開始了爭奪。彼時，美的方面表示一直在和合肥國資部門進行溝通，對于明年續租“充滿信心”。

　　就未來“榮事達”品牌是否將歸合肥三洋獨家使用，章榮中說：“這已經是很清晰地傳遞的信息，什么時候去使用是我們自己企業品牌戰略的考量。”

　　2009年美的控股的小天鵝正式收購了榮事達洗衣機資產，但榮事達品牌是在榮事達集團，因此美的在冰洗領域使用榮事達品牌采用的租賃形式，五年為一個周期，這一周期將于20 13年到期。2011年3月，在榮事達集團清算關閉后，相關資產和商標由合肥國資委持有。

　　“這個品牌的所有權屬于國資委，但是我們是國資委的親兒子。”章榮中笑稱。

　　合肥三洋的控股股東為合肥市國有資產控股有限公司，今年5月，合肥三洋被授權對“榮事達”商標行使管理權，商標權的許可使用費也將由合肥三洋代收。授權期限自今年5月1日起至另有新的授權或者解除授權之日止。這被看作“從美的手中奪回榮事達”的一步棋。

　　有知情人士告訴記者，今后美的與“榮事達”品牌將無緣，而合肥三洋將運作榮事達品牌，明年肯定有動作。作為安徽合肥非常重要的家電品牌，意圖淡化三洋品牌影響的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能夠收回該品牌供本地企業使用。

　　帝度成核心戰略品牌

　　據洗衣機白皮書數據，2012年1- 7月，國內城市市場洗衣機累計銷量將進入1149萬臺，同比下降23 .89%。而合肥三洋洗衣機上半年基本維持去年水平，章榮中介紹稱，預計三季度營業額提升一成。

　　章榮中表示，洗衣機品類，帝度和三洋帝度今年實現了增長。去年11月，合肥三洋正式在國內推出帝度品牌，引入冰箱、洗衣機、微波爐三個品類。此后，合肥三洋就全力培育這一自有品牌。今年在央視，帝度品牌從4月到9月連續五個月在央視的黃金時段、三套、八套頻頻露臉，目前在央視的投入超過5000萬。

　　據了解，帝度品牌此前已運作近四年，合肥三洋洗衣機、微波爐系列產品通過帝度品牌進入了30多個國家。目前帝度品牌出口約占公司總量的1/3。“帝度品牌是整個合肥三洋未來最重點的戰略品牌，最核心的戰略性品牌。”章榮中表示。

　　采寫：南都記者王海艷

　　視點

　　合肥三洋可以長期續簽三洋品牌？

　　對于租賃品牌三洋，盡管合肥三洋不會直接承認，但是隨著“帝度”的誕生，多品牌戰略的啟動，去“三洋”行動一直在進行。“去不去三洋，完全取決于我們合肥三洋。”合肥三洋副總裁章榮中稱，三洋品牌租賃方面，2013年底續簽到2016年年底沒有問題，而且到2016年年底前，如果需要還可以繼續續簽，三洋品牌合肥三洋可以長期續簽。