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    中國，作為一個具有五千多年歷史的大國，許多優良傳統都被代代相傳著。古人經商者常云：“誠招天下客，譽從信中來。”在我國古代的商業文化中，“童叟無欺”等寶貴的誠信名言被世代口碑相傳。

    縱觀現代社會，網絡發展速度日新月異，傳統的商業經營模式被電商狠狠地沖擊著，各種網絡商城如雨后春筍，迅速發展起來。在“8.15電商價格戰”之后，卻讓我們看到了蘊藏在這個飛速發展行業背后的誠信問題。

事件回顧：自編自演的價格“三國殺”因一條微博而展開

    今年上半年，國美、京東、蘇寧、庫巴、天貓等各大電商展開了一場沒有硝煙的價格戰，當時各大電商打得是難解難分。本以為上半年的爭斗會讓這些電商下半年消停一下，可沒想到，就在8月14日京東商城CEO“劉強東”的一條關于招募價格情報員的微博，卻再次引發一場電商之間的“價格戰”風波。

觀察發現：“降價”拼殺雷聲大雨點小，消費者受忽悠

    “價格戰”爆發后，許多網友想趁機購買一些心儀的商品。可要購買的商品沒有找到，卻找到了電商“價格戰”之中的許多貓膩。通過第三方比價平臺的監測數據顯示，叫得最兇的京東通過先升后降的手段，使得商品的價格最終整體上漲3.8%。而蘇寧易購、國美在線在內的電商在價格戰之前也均已不同程度提價，而一些超低價位的商品，卻顯示無貨狀態。   

    通過微博的調查，有90%以上的網友認為，這次“電商價格戰”是他們營銷的一個計量，其中多數產品的型號都不相同，以至于到底是不是最低價都無從考證。而為了營造價格戰的氛圍。

發改委調查：認定價格戰中存在價格欺詐行為

    發改委價監局已經對電商“價格戰”展開調查，發改委價監局初步調查認為，價格戰過程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構原價、欺詐消費者。并對蘇寧、國美、京東進行處罰。

誠信是經商之本

分析：為何商家要“透支”誠信？

    孔子有曰：“人而無信，不知其可也。”講的正是人若不講信用，在社會上就無立足之地，什么事情也做不成。可電商為何還要與誠信背道而馳呢？

1、行業競爭巨大，傳統企業扎堆觸網

    商務部發布《電子商務"十二五"發展指導意見》，明確提出到2015年，中國規模以上企業應用電子商務比率將達80%以上。由此而引發從2011年開始，傳統的企業開始扎堆觸網，蜂擁進入電子商務領域。雖然規模和影響力還不足以和各大電商相比，但長期以來，帶來的發展影響確實顯而易見。

2、行業監管不力，無序競爭有逆發展

    充分的市場競爭有利于提高經濟效益，促進產業長遠發展；而沒有規范的惡性競爭則是破壞市場秩序，給產業帶來負面作用。價格戰作為企業的一種營銷方式，其目的不應只是博眼球、做噱頭，光靠價格戰來推動的商業模式是無法持久的。

3、制造輿論宣傳并不需要成本

    此次電商的價格戰之所以能夠引發眾多網友的關注，主要是來源于信息飛速傳遞的網絡媒體。當劉強東微博發出的僅10分鐘，就已經有上千條轉載量，而媒體行業的新聞報道也接踵而來。這樣，無形中也給電商做了沒有成本的廣告。

4、誠信能獲得認可，但短期內無法獲得利益

    誠信雖然是所有經商者掛在嘴邊的口號，但對于競爭激烈的電商行業，講誠雖然能獲得更多的口碑，但相比設置一些“糖衣炮彈”的價格誘惑，在利益上獲得的回報會更快一些。

5、消費者的消費特點，滋長了電商“透支”誠信

    對于消費者而言，許多家的商品再品牌、型號上都一樣的時候，往往更吸引他們眼球的，是價格的高低。所以，電商抓住消費者的消費特點，在價格上大做文章，而傳統的誠信問題被商品標價透支的越來越多。