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    我國執行4年的家電下鄉補貼政策將于2013年1月31日全部到期。日前，財政部、商務部、工業和信息化部聯合下發通知，要求相關方面做好家電下鄉的后期收尾工作。

    據了解，此次叫停家電下鄉政策，是嚴格按照《家電下鄉操作細則》（財建〔2009〕155號）等有關文件規定作出的。但沒想到，家電下鄉補貼政策謝幕后，有不少家電企業反響巨大，甚至失望至極，紛紛呼吁國家盡快出臺新一輪的擴大消費政策，給受房產調控影響的家電業寒冬再點燃“一把火”，再上演一場“溫暖”接力。

    作為家電企業有這種想法和愿望是很正常的。事實上，家電下鄉補貼政策實施以來，在給廣大老百姓帶來實惠的同時，確實讓家電企業嘗到了甜頭。還是以數字說話。2007年以前，家電行業的發展時快時慢，其增長速度基本維持在15%左右。2008年經濟危機爆發，導致家電行業年增長率降至百分之幾。隨著家電下鄉等補貼政策出臺，2010年增長率迅速攀升到20%以上，家電行業規模突破萬億大關。而不少家電企業的年增長率也高達40%以上。2011年，彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機家電下鄉產品銷售量，分別占到國內市場總量的62%、30%和24%。

    然而，國家出臺任何一項補貼政策是有目的性、階段性的。應當說，實施家電下鄉補貼政策，已經有效地拉動了作為三四級銷售市場的農村消費，同時對二三線品牌企業的拉動力也比較大，2010年銷售額突破萬億大關就是最好的證明。但是從2011年下半年開始，家電下鄉對各大廠商銷售業績的拉動力出現了急速下降。據商務部發布的數據顯示，今年前三季度，全國（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉產品銷售5730.8萬臺，實現銷售額1538.6億元，按可比口徑計算，同比分別增長12.1%和21.6%。而2010年同期，全國家電下鄉產品的銷售量和銷售額，同比分別增長1.5倍和2倍。全國31個省份銷售量都增長1倍以上。這充分說明，家電下鄉對消費購買力的釋放已提前實現。

    與此同時，僅僅停留在商品消費方面的家電下鄉補貼政策，也越來越顯其疲態。《家電下鄉操作細則》明確規定了納入家電下鄉產品的最高限價，這無疑多給了小品牌成長的空間。像尊貴、奧馬等企業在下鄉中脫穎而出，其中奧馬已成功登陸資本市場，就是最好的例證。這其實也是對大型企業高端產品的一種蔑視，特別是一些洋品牌深受其害。難怪在京進行的最后一輪家電下鄉招標現場，一些大型企業只是派代表走走過場，并希望下鄉政策盡早叫停。作為市場競爭的代表性行業，家電產業目前正處于轉型升級的關鍵時期，而補貼政策的出臺一定程度上干預了市場的自然發展；一些企業依靠補貼活了下來，優勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業轉型升級的動力也小了不少。難怪有業內專家一針見血地指出，“無政策就是最好的政策”。

    任何事物都有正反兩個方面，這很正常。家電下鄉補貼政策即將全面落下帷幕，好歹任人憑說。雖然家電下鄉新政出臺時間暫無消息，但可以預見，在我國目前轉變經濟發展方式、外貿增長依然不太樂觀的背景下，新一輪的刺激消費政策定當指日可待，只不過形式和內容會有一個全新的變化罷了。正如魯迅先生所言，不在沉默中暴發，就在沉默中滅亡。我國家電企業應把命運牢牢掌握在自己手中，冷靜地面對現實，繼續向內挖潛使勁，積蓄力量，以更新的面貌、更高的姿態迎接消費新政的到來！

    作為市場競爭的代表性行業，家電產業目前正處于轉型升級的關鍵時期，而補貼政策的出臺一定程度上干預了市場的自然發展；一些企業依靠補貼活了下來，優勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業轉型升級的動力也小了不少。