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    喬布斯自傳所透露的這樣一條消息使得許多人開始憧憬蘋果電視的到來，有人預計其在今年底就將上市。然而今年九月有媒體報道稱蘋果電視可 能將會錯過整個2012年，而如今軟件巨頭微軟公司有表示Xbox電視將在2013年上市并誓與蘋果電視一決高下。

    對于蘋果電視和Xbox電視的推出，筆者認為蘋果和微軟應“三思而后行”，因為研發電視機的計劃實在太瘋狂了。如今電視機行業首先在為企業 創造盈利方面已經飽受詬病，此前英國著名的政經雜志《經濟學人》曾經刊文指出：“生產大型液晶顯示器的企業沒有一家是盈利的！”，另有 數據顯示，從2004年至2010年顯示器行業虧損總額達到130億美元，這里的顯示其行業包括了電視機顯示屏、電腦顯示屏以及手機和平板顯示屏等 等。自2004年以來液晶顯示器的銷售價格累計跌幅已經達到80%，而生產成本也減少了50%。在這個行業里，企業規模并不能為盈利的增加帶來些 許促進。日本松下公司旗下電視機生產部門在過去的四年時間里一直處于零盈利的狀態，而索尼公司在電視機業務方面已經連續八年“顆粒無收 ”，即使是全球頭號液晶顯示屏生產商三星公司也遭遇到了虧損的局面。具有諷刺意味的是，就在艾薩克森透露喬布斯力挺蘋果電視研發計劃三 周之前，時任索尼公司首席執行官霍華德-斯金格（Howard Stringer）公開表示：“索尼生產的每一臺電視機都正在虧錢。”

    筆者認為，包括蘋果、微軟以及谷歌公司在內的企業在智能手機以及平板電腦的研發方面已經具備非常強的實力和前景廣闊的市場，現在的移動 便攜設備已經完成包含了傳統電視機的功能，因此蘋果公司根本沒必要研發所謂的蘋果電視。另一方面，筆者對于喬布斯自傳中有關推出蘋果電 視的論調有如下的理解——喬布斯從未說過他想生產一種具有革命性意義的新型電視機，他實際的意思是他想徹底改變傳統的電視機，而實現這 樣的目的并不必要通過推出蘋果電視而實現。

    本文作者戈登-凱利（Gordon Kelly）是英國IT行業著名的記者和撰稿人。