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　2014上半年以來，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進一步創新屏顯技術的同時積極“觸網”轉型，進行電子商務的布 局，努力提升產品銷量;IT、互聯網企業則進一步打破行業邊界，并開始加強彩電產品硬件設備的研發和生產力度。在此背景下，中國彩電市場迎來4K、 OLED等技術多元發展、智能化加速度的關鍵節點。

　　然而，盡管2014年的彩電圈到處迸發著生機，但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯 示，2014上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期,出現 虧損現象。

　　“今年1月至5月，國內市場彩電銷售1800萬臺，同比下降14%。”工信部電子信息司視聽產品處周海燕表示，今年彩電內銷形勢不容樂觀。

　　據分析，導致現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以 及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。下半年國內彩電業應努力革新產品與服務，提升自身的運營能力和盈利水平。

　　“4K超高清電 視在市場上的強勁表現，給目前正面臨一定困難的彩電市場注入了強心劑。” TCL多媒體中國區銷售公司副總經理謝帆認為，從去年下半年開始，彩電市場就因為節能補貼政策的退出，帶來了需求透支的不良影響，加上房地產市場低位運 行，抑制了很大部分彩電剛性需求的釋放，這些不利因素都對行業發展形成了沖擊。

　　與當年3D、智能電視的導入一樣，裹挾著質疑聲一路走來的4K電視，也面臨著市場統一規范的考驗。而由世界杯引發的真假4K電視疑云和行業標準缺位的討論，更將4K電視產品規范化問題推至輿論的風口浪尖。

　　中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示，目前，各類新型顯示技術的發展都處于探索期，哪種顯示技術將引領彩電終端產品徹底更新換代還有待觀望。但可 以肯定的是，中國彩電制造企業拉動市場銷量的一個重要突破口，就是通過在高端屏顯技術領域“博上位”，以降低生產成本，擴大價格放量空間。所以，未來國內特別是大陸面板廠商還需在高端顯示技術領域搶占更多話語權。（來源 中國家電網）