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　美國家電巨頭惠而浦(WHR，NYSE )公司日前宣布，擬斥資7.58億歐元收購意大利企業意黛喜(Indesit)60.4%的股權。國內家電企業長虹集團旗下美菱電器也曾參與此次競購，并給出更高報價，但最終未能遂愿。專家表示，中外品牌競購意黛喜的背后，彰顯對全球家電市場的爭奪正在加劇。

　　一樁10億美元的家電并購案

　　意黛喜是歐洲領先的家用電器制造商和分銷商，在意大利、英國和俄羅斯等市場是無可爭議的領導者，其主營業務包括洗滌、制冷和廚電三大類產品的研發、制造及生產。意黛喜在歐洲5國設有8家生產廠房，雇用1.6萬名員工，公司2013年銷售額為27億歐元。

　　自2013年秋季以來，市場有消息傳出，意黛喜一直在尋找買家，以幫助其減少對意大利市場的依賴，并與來自東歐和中國的更廉價產品競爭。截至今年6月份，至少有美國惠而浦、瑞典伊萊克斯和國內的海爾都參與過競標。今年7月10日，美菱電器發布停牌公告，稱正在籌劃收購資產事項，業界猜測或與收購意黛喜相關。

　　據惠而浦日前發布的官方新聞稿，惠而浦已經與意黛喜的三個主要股東達成協議。它將從FineldoSpA購買意黛喜42 .7 %的股份，從Merloni(默洛尼)家族購買意黛喜13.2%的股份，從克勞迪婭購買意黛喜4.4%的股份。一旦完成收購，惠而浦將在意黛喜獲得66.8%的投票權。

　　惠而浦此次收購總價為7.58億歐元(約合10億美元)，交易將在2014年年底前完成。這也是繼收購合肥三洋之后，惠而浦的又一宗跨國并購。

　　惠而浦欲強化歐洲市場

　　惠而浦公司創立于1911年，總部位于美國密歇根州的奔騰港，是世界上最大的大型家用電器制造商之一，業務遍及全球170多個國家和地區。

　　此次收購意黛喜是惠而浦繼去年收購合肥三洋后在全球范圍內的第二次大規模收購行動。2013年8月，惠而浦曾斥資34 .01億元人民幣獲得合肥三洋51%的絕對控股權。

　　對于此次出手并購意黛喜，惠而浦公司董事長兼首席執行官杰夫·費蒂格(JeffM.Fettig)表示，期望通過此次合作能夠穩固提升惠而浦在歐洲的業務。通過這一交易，惠而浦將為股東帶來豐厚回報，并將為消費者帶來更多創新的產品。

　　在業界看來，近年來惠而浦在全球家電市場上試圖“卷土重來”，收購合肥三洋目標直指中國最大的白電家電企業海爾、美的，此次收購意黛喜目標就是要在歐洲市場沖擊博世西門子家電。惠而浦收購意黛喜有重返歐洲市場之意，同時也意味著其完成了在全球三大主要市場(美國、中國以及歐洲國家)的布局。

　　奧維咨詢分析師王鵬認為，惠而浦在全球市場的一系列舉動表明了其巨大的決心，但是面對不同市場的不同敵人，是否能找到有效的競爭法門，將決定惠而浦最后的成敗。

　　美菱高價收購計劃落空

　　隨著惠而浦宣布收購意黛喜，這也讓國內企業美菱電器的競購計劃無奈畫上句號。7月14日，美菱電器發布公告稱，鑒于與意向出售方就收購方案尚存在較大分歧，公司決定終止籌劃本次收購資產事項。美菱電器同時承諾至少三個月內不再籌劃重大資產收購事項。

　　面對美菱電器每股12歐元的出價，意黛喜依舊選擇了惠而浦。對于為何沒有選擇長虹，意黛喜控股公司FineldoSpA首席執行官GianO ddoneM erliZE稱，過去數月的討論證明，惠而浦是最合適的合作伙伴。有業內人士則認為，意黛喜選擇惠而浦的主要原因可能是對美菱電器中國企業的身份有顧慮。

　　美菱是中國冰箱業“四朵金花”之一，目前為長虹集團白電運作平臺。對長虹而言，主營業務彩電的利潤日趨稀薄，亟須發力海外市場助其拓展白電業務。

　　國內家電產業研究專家陸刃波表示，長虹看中意黛喜的不僅是其在歐洲的市場份額，還有意黛喜的品牌知名度和產業鏈影響力。若此次收購能夠成功，對長虹的影響無疑是十分有益的，除了可以讓長虹的國際化步伐走得更穩定外，同時利用意黛喜的技術和產品來反哺國內市場，可以讓長虹雙贏。

　　家電行業專家劉步塵分析認為，美菱本次收購未成可能基于兩方面因素考慮，一是歐美市場對于中國制造仍持有偏見，意黛喜擔心選擇中國企業后，會影響自身品牌的聲譽和發展;另一方面，意黛喜亦會對收購對象進行綜合考察，判斷資本實力，惠而浦去年營業收入達190億美元，而美菱電器去年營業收入為105.39億元，雙方實力存在差距。

　　在陸刃波看來，美菱插手意黛喜收購戰，未能如愿，最終被惠而浦捷足先登。這中間除價格因素外，政府、股東的態度也影響很大，惠而浦、意黛喜同為歐美企業，企業文化與結構上接近，收購阻力顯然更小。雖然美菱此次失去一個在歐洲市場擴張的機會，但國內家電海外布局的趨勢不會動搖，近年來海爾并購斐雪派克、美的落戶印度等，類似案例今后只會更多。（來源 中國家電網）