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　廣電總局大棒掄下，以顛覆者姿態(tài)出現(xiàn)的樂(lè)視，賺取眼球的同時(shí)也惹來(lái)質(zhì)疑。本周一，樂(lè)視網(wǎng)公告，因籌劃非公開(kāi)發(fā)行股票事項(xiàng)停牌。而本月26日，樂(lè)視剛剛進(jìn)行了“超級(jí)電視”的拆機(jī)評(píng)測(cè)，欲回答業(yè)界的疑問(wèn)。“其實(shí)盒子的影響很小，真正(受影響)的還是他的超級(jí)電視。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛稱，樂(lè)視盒子已不是其真正意義上的終端，而是催生所謂的“超級(jí)電視”。這是中國(guó)電視生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)的新主線。今年上半年，電視業(yè)首次遭遇了規(guī)模和利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)。自然，從谷歌、蘋果到愛(ài)奇藝、小米、阿里巴巴，從海爾、TCL到創(chuàng)維……國(guó)內(nèi)外電視機(jī)廠商、IT企業(yè)，都以客廳為戰(zhàn)場(chǎng)，展開(kāi)新的攻伐。近日，南都記者在廣州、深圳、佛山等地隨機(jī)發(fā)放上百份調(diào)查問(wèn)卷，近7成的消費(fèi)者對(duì)“購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視”表示了較好的預(yù)期。

　　疑問(wèn)1：集成度高不高與質(zhì)量有沒(méi)關(guān)系?

　　本月26日，樂(lè)視公司舉辦“開(kāi)腔驗(yàn)肺”的超級(jí)電視全民公測(cè)活動(dòng)。被拆的是S50Air全配版和C羅定制版。拆開(kāi)后可見(jiàn)幾塊大板，包括主板、FRC板、背光驅(qū)動(dòng)板、電板。外界質(zhì)疑，S50Air的電路板太多，集成度不是很高，質(zhì)量會(huì)不會(huì)有問(wèn)題?對(duì)此，樂(lè)視工程師蔣堅(jiān)強(qiáng)回應(yīng)稱，電路板分成多塊之后，可以實(shí)現(xiàn)不同型號(hào)之間的互換，集成度高不高與質(zhì)量并無(wú)任何關(guān)系。

　　另外一種典型的聲音是，樂(lè)視電視電路板中使用的電容是電解電容，這是否為省錢的做法，會(huì)不會(huì)影響其壽命?從現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)實(shí)驗(yàn)來(lái)看，樂(lè)視超級(jí)電視的電源板上確實(shí)使用的是電解電容，是臺(tái)灣金山品牌FL系列電容。“這個(gè)配件壽命可以達(dá)到46000至58000小時(shí)，以電視機(jī)每天看8小時(shí)計(jì)算，可以收看15 .7至20年。”蔣堅(jiān)強(qiáng)解釋，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)有的固態(tài)電容都達(dá)不到電源板上的耐壓要求。

　　疑問(wèn)2：生產(chǎn)成本是否商業(yè)機(jī)密?

　　但是，疑慮并未完全被打消。南都記者了解到，樂(lè)視S50Air 2D C羅·足球版的售價(jià)目前為1999元，捆綁兩年的服務(wù)費(fèi)980元。價(jià)格如此低廉，硬件質(zhì)量能夠保證嗎?

　　樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，生產(chǎn)成本為商業(yè)機(jī)密，無(wú)法回答。南都記者了解到，S50air 2D版采用InnoLux群創(chuàng)軟屏，3D版采用LG的硬屏(商城官網(wǎng)所售)和InnoLux群創(chuàng)軟屏(其他渠道所售)。群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，2D版50英寸InnoLux群創(chuàng)軟屏模組價(jià)格在240美金左右，合人民幣1500元左右，按照模組占據(jù)總成本65%-70%來(lái)估算，生產(chǎn)成本在2100-2300元左右。由于規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)成本一般在2000-2300元左右，從樂(lè)視目前的出貨量來(lái)看，1999元的售價(jià)是不足以覆蓋成本的。

　　再加上其他方面的成本，比如運(yùn)費(fèi)，樂(lè)視方面表示，從工廠到倉(cāng)庫(kù)，從倉(cāng)庫(kù)到分倉(cāng)，平均每臺(tái)電視機(jī)運(yùn)費(fèi)高于150元。“粗略算下來(lái)，980元服務(wù)費(fèi)剛剛可以覆蓋到各項(xiàng)投入，利潤(rùn)就不要想了。”李亞琴說(shuō)。

　　另?yè)?jù)樂(lè)視網(wǎng)公布的財(cái)報(bào)顯示，2013年一季度的終端成本為2063.43萬(wàn)元，而今年第一季度的終端成本上升至47004 .95萬(wàn)元，占總成本比例的58.52%。面對(duì)終端成本的驟然提高，一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也略顯暗淡。今年一季度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4377.13萬(wàn)元，比上年同期降低46.75%。

　　疑問(wèn)3：互聯(lián)網(wǎng)電視靠什么盈利?

　　“電視凈利率以前可能是10%，現(xiàn)在最高不到5%，大多數(shù)廠家每年銷售1000萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，利潤(rùn)基本在平衡點(diǎn)，智能化沒(méi)有給他們帶來(lái)好處，他們成立軟件中心、研究院系、技術(shù)中心，都變成他們的負(fù)擔(dān)。”愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部負(fù)責(zé)人、副總裁段有橋曾表示，隨著智能化發(fā)展，電視行業(yè)毛利率將降低到15%。

　　目前來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中的樂(lè)視、小米采取“造船出海”模式，由自己構(gòu)建整個(gè)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的閉環(huán)式產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈;而TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)有選擇地“跨界合作”。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)模式成功的先例只有蘋果和谷歌，國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏足夠的用戶基礎(chǔ)和品牌號(hào)召力，很難獨(dú)自支撐起這樣龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

“但一旦這個(gè)系統(tǒng)做起來(lái)，精準(zhǔn)電視廣告、細(xì)分視頻內(nèi)容收費(fèi)、電視游戲、電視購(gòu)物等服務(wù)運(yùn)營(yíng)，都將成為未來(lái)彩電行業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。”奧維咨詢(AVC)零售研究事業(yè)部分析師王中正分析。（來(lái)源 中國(guó)家電網(wǎng)）