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　國美電器終于徹底走出2012年虧損泥潭。剛剛公布的2014上半年業(yè)績顯示，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入291.2億元，同比上升7 .4%，歸屬母公司利潤約6 .9億元，同比增長115 .2%。

　　昨日業(yè)績發(fā)布會(huì)上，國美電器總裁王俊洲明確提出國美集團(tuán)下半年戰(zhàn)略目標(biāo)，即國美在線要全面超越蘇寧易購，國美線上線下價(jià)格全面低于京東。

　　“黃老板(黃光裕)已經(jīng)明確指示，要加大對(duì)線上的資源投入，”消息人士透露，黃光裕現(xiàn)在時(shí)常通過各種渠道向王俊洲、國美在線董事長牟貴先等高管發(fā)出指令，尤其給線上團(tuán)隊(duì)非常高的要求，“下半年超越蘇寧易購也是黃老板非常明確的指令”。

　　上半年新開55家門店

　　2012年上半年，國美電器曾出現(xiàn)凈虧損5.01億元，為其在香港上市8年多來的首次半年度虧損;2012全年虧損更高達(dá)5.97億元。

　　經(jīng)過一年多時(shí)間的調(diào)整，國美終于徹底擺脫虧損陰影。“國美在銷售增長、綜合毛利率、經(jīng)營費(fèi)用率、同店增長、每平米銷售、平均單店銷售方面連續(xù)六個(gè)季度超越行業(yè)水平。”國美電器總裁王俊洲說。

　　上半年，國美上市公司凈利勁升115.2%至人民幣6 .9億元，各項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)連續(xù)六個(gè)季度超行業(yè)水平。其中，上半年?duì)I收同比增長7.4%至人民幣291.2億元;綜合毛利率達(dá)18.8%，同比上升0 .5個(gè)百分點(diǎn);同店增長7.3%，二級(jí)市場增長11.3%。

　　此前，老對(duì)手蘇寧中報(bào)出現(xiàn)虧損——— 去年蘇寧在轉(zhuǎn)型中推行全國范圍內(nèi)線上線下同價(jià)，直接拉低了產(chǎn)品毛利。王俊洲表示，由于國美只在部分重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了線上線下同價(jià)，“兩條線作戰(zhàn)的方式至少可以保證線下銷售的毛利”。

　　雖然線下門店發(fā)展受線上沖擊頗大，但國美還在進(jìn)一步擴(kuò)張線下門店布局，重點(diǎn)放在二級(jí)市場上。根據(jù)財(cái)報(bào)，上半年國美電器上市公司部分新增門店55家，其中二級(jí)市場34家，同店增長7 .3%，其中二級(jí)市場增長11.3%，銷售收入增長15.1%，二級(jí)市場門店開店比率占62%。

　　黃光裕明確線上大發(fā)展路徑

　　發(fā)布會(huì)上，國美在線的布局成為關(guān)注焦點(diǎn)。國美CFO方巍透露，今年上半年，國美線上交易額增長53.7%，其中二季度單季提升64 .8%，日獨(dú)立用戶訪問量(U V )同比增長43.8%，電子商務(wù)的毛利率達(dá)到7.3%。

　　而國美更高調(diào)喊出下半年超越蘇寧易購的口號(hào)———去年，蘇寧易購銷售額達(dá)218 .9億，而國美在線僅44 .1億，前者規(guī)模是后者的近5倍。

　　“蘇寧易購上半年銷售額僅82億，同比下滑了近3成。而國美在線同比增50%以上，7月更是100%。”王俊洲稱，國美在線在上升，對(duì)手在下滑，“我們肯定會(huì)在某個(gè)時(shí)間超過蘇寧易購。”

　　王俊洲表示，去年國美在線在電商網(wǎng)站排名第十，今年一季度排名第六，第二季度已上升到第五名。

　　蘇寧方面反駁稱，以8月18日電商大促日為例，當(dāng)日蘇寧易購訂單數(shù)為220萬單，銷售額同比增長390%，銷售額遠(yuǎn)高于國美在線。

　　消息人士向南都表示，發(fā)力線上是黃光裕最新定下的戰(zhàn)略，近期國美在線多個(gè)部門已經(jīng)從中關(guān)村辦公地搬到國美總部所在地鵬潤大廈辦公，以便總部在投入資源和內(nèi)部協(xié)同上給予支持。“黃老板定下了很高的目標(biāo)”。

　　價(jià)格超京東，負(fù)責(zé)人卷鋪蓋走人

　　在喊出超越蘇寧易購的同時(shí)，國美在線董事長牟貴先還將矛頭指向京東。他在給員工的內(nèi)部郵件中稱，要將“貴就賠”的范圍全面升級(jí)，不僅涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚衛(wèi)等，同時(shí)延伸到電腦、手機(jī)、數(shù)碼、小家電等京東核心品類。

　　“用戶如果發(fā)現(xiàn)我們比京東貴就獎(jiǎng)勵(lì)100元，買貴則賠300元”，“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人!”

　　對(duì)于和京東PK價(jià)格會(huì)否加大線上的虧損，國美在線董事長牟貴先謹(jǐn)慎表示，國美在線沒有把盈利放在最重要的位置上考慮，“但我們也不是敗家子，國美在線的虧損率是在收窄的”。

　　據(jù)透露，國美在線今年首季虧損收窄至1億元，第二季度在此基礎(chǔ)上又減少了50%。

　　今年上半年，國美在線主打家電3C，下半年要在家電家裝、服飾鞋包、快消百貨、汽車、黃金等品類實(shí)現(xiàn)市場份額的迅速擴(kuò)大，加大SK U數(shù)量至1000萬。此外，金融、文化、旅游、彩票、充值、游戲等業(yè)務(wù)也是重點(diǎn)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)用戶生活需求全覆蓋。

　　“國美在線依托線下428個(gè)倉庫搭建的龐大網(wǎng)絡(luò)，下半年大家電配送服務(wù)要覆蓋全國三級(jí)區(qū)域1427個(gè)，四級(jí)區(qū)域13811個(gè)，在近200個(gè)城市實(shí)現(xiàn)一日三達(dá)，精準(zhǔn)送貨，送裝同步。”牟貴先表示。（來源 中國家電網(wǎng)）