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彩電企業正陷入多事之秋,各種高管調整接踵而至。
繼創維、TCL多媒體等公司發生調整之后,又一家知名家電上市公司海爾電信(600060)亦宣布,公司管理層調整,劉洪新不再擔任總經理一職,由代慧忠接任。自2006年2月以來,劉洪新一直擔任該公司總經理一職。
作為老牌家電企業,海信近年來在智能電視運作、互聯網企業合作等方面,都動作頻頻,新一輪人事變動,是否會導致戰略調整?
劉洪新離任
11月6日,海信電器發布公告稱,因工作安排調整,劉洪新不再擔任總經理職務,公司將聘任代慧忠為總經理。
資料顯示,代慧忠歷任青島海信模具有限公司副總經理,青島海信電器股份有限公司塑品事業部總經理,青島海信電器股份有限公司總經理助理兼模組事業部總經理,兼采購中心總經理,兼制造中心總經理。2013年4月起任青島海信電器股份有限公司副總經理,2014年1月起任青島海信電器股份有限公司黨委書記、副總經理。
相比之下,劉洪新在海信電器總經理任上,時間長達8年之久。海信電器最新發布業績報告顯示,今年前三個季度,公司營收210.93億元,同比增長2.12%,歸屬于上市公司股東凈利潤9.19億元,同比下跌18.43%。
對于劉洪新去職原因、下一步安排等問題,海信電信方面并沒有透露,只是對劉洪新任職期間工作,進行了象征性感謝。
接近海信電信的人士告訴記者,劉洪新雖然離開上市公司,但仍然在集團公司擔任職務,此番調整之后,其將負責海信通信業務,也就是手機業務發展,“集團公司對這一塊也非??粗?。”
與此同時,也有傳言稱,劉洪新可能回集團公司,為公司整體上市做準備。不過,記者致電海信集團方面,并沒有獲得相關證實信息。該公司市場部負責人士稱,“這只是一次正常的人事變動”。
盡管發生了管理層變更,不過海信電器股價并沒有異動;11月6日,海信電器收盤上漲了1%,而第二天,則微跌了0.7%。
對于此番海信電器調整原因,外界傳言是因業績不佳造成,不過,海信電器方面,對此并沒有發表任何說明。與此同時,記者注意到,相比前兩個季度,第三季度實際上海信業績有小規?;嘏?/p>
第三季度單季度收入增長11%,相比前兩季度下跌,重新上漲;凈利潤同比下跌3%,跌幅也有所收窄。與此同時,第三季度毛利率也達到了17.3%,較前一個季度,也環比增長了2個百分點。
實際上,在家電行業整體低迷的情況下,各大公司高層,尤其是執行負責層面變動,早已不是新鮮事。自去年以來,包括創維、TCL多媒體等多家家電企業領導層,都不同程度地進行了調整。
轉型之困
對于海信電器管理層調整,家電專家劉步塵認為,主要是業績因素,“海信電器前三季度營收雖然漲了2%,但凈利潤卻跌了近20%”。在他看來,整個彩電行業的形勢都不太好,“前三個季度,除了LG利潤和營收都增長外,即便是三星等廠商,日子也不太好過。”
劉步塵認為,目前彩電企業盤子越來越小,手機和平板等智能設備替代效應明顯,彩電銷售受到影響;互聯網企業介入電視市場之后,家電企業又陷入與樂視等價格戰,營收和利潤雙重下滑;盡管近兩年來,彩電企業都采取了推智能電視新品、電商銷售、價格促銷,甚至推新品牌等手段,但刺激彩電銷售的效果并不明顯。
“人事變動,管理層不排除有一定原因,但目前的形勢,確實是大盤不好?!眲⒉綁m認為,一般會等到年終盤點的時候,調整管理層,但三季度就連續有彩電企業調整,說明業績都不如意,“下一步,還會有彩電企業管理層調整?!?/p>
奧維咨詢黑電事業部總經理董敏也認為,目前彩電企業整體形勢不太好,但海信電器管理層調整,與業績應該沒有太大關系。相比而言,海信電器在6大品牌里,利潤情況已經算是相對不錯,盡管上半年也有所下跌,但第三季度已出現了回暖。
具體到管理層,董敏認為,劉洪新長期負責海信電器業務,在圈里也比較大膽創新,包括運作VIDAA智能電視平臺,推動與互聯網內容廠商合作等方面,都算是可圈可點。
2014年4月,在劉洪新推動下,海信電器與未來電視、愛奇藝PPS、騰訊(123,-0.10,-0.08%,實時行情)視頻、優酷土豆(21.36,0.55,2.64%)、優朋等11家視頻網站合作簽約,圍繞電視大屏,通過“1+11”的格局,嘗試國內最大的互聯網視頻內容共享。
彼時,劉洪新豪言,海信電視將成為“內容池”,本身不做內容,只做視頻入口,成為共享供應的超級入口。另一平臺VIDAA2之后,海信電器開始推出了激光影院產品,劉也將其視為繼“顯像管”、“平板”之后,中國廠商有機會掌握逆轉洋品牌,掌握主動權的新興技術產品。
“通過電視聚合的模式,主導權又掌握在海信手里,甚至可以向其他合作方分配流量,當然,因為涉及各方沖突的原因,加上智能電視政策不確定性,海信電器的這一平臺戰略,目前已經告一段落?!倍舯硎?。
他同時表示,隨著新一輪人事變動,海信電器下一步戰略可能會有所調整?!鞍ㄅc互聯網公司的合資合作等,也都充滿了不確定性”。(來源 慧聰家電網)
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