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“這是春晚歷史上第一次實現用戶的全面互動參與。”在昨晚2015年央視春節聯歡晚會上，主持人李思思公布節目微信互動數據時如此評論。

　　彼時，春晚剛剛進行了一個小時，觀眾已通過微信搖一搖完成8.57億次互動，而一個半小時后，這一數字便攀升到20.47億次。

　　在昨日春晚的整個直播過程中，用戶都可通過微信的“搖一搖”參與到和春晚環節設計緊密的各種互動中。除了微信和眾多品牌贊助商派出的逾5億元微信現金紅包，“搖一搖”內容還包括紅包電子節目單、給好友的新年賀卡、企業賀卡、明星語音祝福、全家福照片、朋友圈小視頻等。

　　到了晚上10點半的春晚送紅包環節，用戶微信搖一搖次數總計達72億次，共送出1.2億個微信紅包。

　　此次和微信的深度合作，也是春晚和互聯網的首次“親密接觸”，在傳統電視節目影響力日趨下降之際，被視作破壞力量的互聯網，昨晚也以新的面孔為羊年春晚注入新的活力。

　　電視臺的互動難題

　　傳統電視臺在過去幾十年發展中困擾已久的難題是，內容制作播出后，卻并不知道觀眾到底是誰，也無法在廣電模式下建立互動形式。互聯網和視頻網站的興起，讓傳統電視臺所面臨的這一短板顯得更為突出，隨著渠道向手機、PC等終端遷移，雖然觀眾觀看的內容大部分仍然來自電視臺，但電視臺和觀眾之間的紐帶卻在不斷被割裂。

　　過去一年，電視臺不再只是把內容拿出來放在網絡等新媒體渠道，而是借助移動端公共賬號、二維碼、微信等方式和觀眾進行互動。PC觀看視頻內容是分散電視臺收視率的，手機互動則可以把用戶拉回。手機和電視的互動，讓傳統電視向移動互聯網發生了延伸，和觀眾用戶群之間建立了新的橋梁。

　　調研機構NPD曾發布的一項調查報告顯示，88%的美國家庭都擁有除電視之外的“第二屏產品”，而87%的娛樂消費群體都在看電視時至少同時用智能手機或平板電腦，47%的用戶會針對自己正在看的節目、使用手上的其它智能設備進行一些活動。

　　在去年的巴西世界杯期間，央視體育頻道便嘗試在直播和節目中做出更多的變革，比如“5要贏”節目的APP互動設計，比如CCTV5微信服務賬號的運營等。手機端微信服務賬號的一些應用，比如抽獎、游戲、直播互動，借助CCTV5和CCTV5微信賬號，把節目和服務打造成一個統一的新平臺。

　　CCTV5微信服務賬號的粉絲在世界杯運營期間超過了80萬，微信賬號讓電視臺直接延伸到移動互聯網，電視臺利用微信這個中國最龐大的社交媒體來完成社交傳播。

　　今年央視春晚，微信搖一搖則提供了能把電視和游戲融合起來的娛樂形式，讓觀眾實時參與電視節目，通過手機把電視節目當成游戲來互動。

　　微信公布的數據顯示，春晚微信搖一搖互動總量達110億次；春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公里，相當于在地球與月球之間往返370萬次——最終交出的數據，或將堅定央視在移動端進行互動模式創新的決心。

　　全方位影響

　　除了節目直播，互聯網公司對電視臺的影響是全方位的。此次央視把春晚直播權和點播權開放給了愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站，而微信朋友圈、微博依然是實時評論和吐槽春晚節目的主要陣地。

　　從廣告收入來看，央視春晚曾經是傳統企業推廣宣傳的主要陣地，但如今越來越多的互聯網企業也開始登陸春晚舞臺。

　　昨日春晚開始前10分鐘廣告出現的公司包括滴滴、快的、唯品會、趕集、微店、蘇寧易購等多家互聯網企業。

　　和傳統企業相比，互聯網公司的產品更容易獲取和轉化。春晚龐大的觀眾群，也有利于他們覆蓋過去尚未接觸互聯網的傳統人群。概括地說，最近幾年行業背景在快速變化，春晚廣告被互聯網企業占領也就不難理解了。 

　　而對于微信而言，此次借力春晚，除了提升品牌，將有助大大加速微信支付和場景支付的用戶普及。(來源 艾肯家電網）