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         近日小米公布了2015年手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)總共出貨超7000萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)這一數(shù)字并未達(dá)到小米原先設(shè)定的8000萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。 

        發(fā)布會(huì)PPT上赫然寫(xiě)著2015全年中國(guó)手機(jī)出貨量“小米依然第一”幾個(gè)大字。不過(guò)華為日前公布的數(shù)據(jù)顯示，華為全球手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到了一億臺(tái)，市場(chǎng)份額位列全球第三。小米在宣傳策略中刻意加上的定語(yǔ)略顯底氣不足。

        隨著智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，外界對(duì)于小米的質(zhì)疑也越發(fā)強(qiáng)烈，其中最領(lǐng)讓人尷尬的就是小米品牌的形象定位。中國(guó)首創(chuàng)投資主席Peter Fuhrman近日表示，小米的客戶目標(biāo)仍然鎖定在“中國(guó)18到30歲的低收入男士”，該公司成功塑造了“低價(jià)”的品牌形象。

        “屌絲經(jīng)濟(jì)”的深度挖掘使小米成為了歷史上估值第二高的初創(chuàng)公司，但是就目前的狀況看，如何擺脫低價(jià)低端的標(biāo)簽，正是眼下小米最棘手也最需要解決的問(wèn)題。

        對(duì)于產(chǎn)品低端、低價(jià)的質(zhì)疑也同樣出現(xiàn)在與小米掀起罵戰(zhàn)的樂(lè)視身上，樂(lè)視最主要的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電視，一直因?yàn)槎▋r(jià)問(wèn)題飽受傳統(tǒng)家電品牌攻擊，直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視依舊難以擺脫低端、低價(jià)的形象。

        不過(guò)就前些日子樂(lè)視與TCL達(dá)成戰(zhàn)略合作一事來(lái)看，樂(lè)視方面想要依靠與傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌合作來(lái)拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重塑產(chǎn)品形象。日前TCL也在2016CES發(fā)布了高端量子電視產(chǎn)品，據(jù)悉這一新型的量子顯示技術(shù)極大的改善了消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)。

        無(wú)論是手機(jī)行業(yè)還是家電行業(yè)，低價(jià)低端都意味著消費(fèi)的不可持續(xù)性。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量上升，越來(lái)越多的企業(yè)將高端化視為下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中佼佼者華為便依靠榮耀系列打了一個(gè)漂亮的翻身仗,在戰(zhàn)略眼光上小米還需要和老大哥華為多學(xué)習(xí)幾年。（來(lái)源 家電網(wǎng)）