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在618年終大促來臨之際，曾經(jīng)火爆的市場價格大戰(zhàn)卻未能激活消費的熱情。電商平臺、渠道商、品牌商造節(jié)運動不斷泛濫，對于價格因素的考量在隨著消費者自我意識覺醒的時代來臨，變得不堪一擊。未來可以預(yù)判，所有的品牌商只能從用戶需求角度，找準(zhǔn)每一個個性化細(xì)分市場。當(dāng)然，面對市場的繁雜與不確定性，品牌商的每個動作可能牽連的都將是全身，家電品牌美菱拉起個性化的產(chǎn)品大旗，聯(lián)手天貓打造NBA球迷冰箱，在618年終大促之前限量首發(fā)。

多款冰箱嵌入了NBA主流球隊標(biāo)識，多彩色的色調(diào)搭配，雖然在惹眼現(xiàn)場觀眾的同時，但是不經(jīng)去推敲，五顏六色的球迷定制化產(chǎn)品能否撬開90后甚至00的球迷消費人群？敲開消費之門？

可以發(fā)現(xiàn)，在90后成為消費主力軍的時代，特定的標(biāo)簽，特定的文化理念，鑄就了消費人群的消費方式的多變性。“美菱瞄準(zhǔn)在中國球迷眾多的NBA球迷群體，從細(xì)分的市場出發(fā)，以貼合主流球隊年輕球迷需要的球隊標(biāo)簽，再加上主隊顏色的變化，球迷群體依托冰箱產(chǎn)品，找到球隊歸屬，同時在凸顯租房家居、校園寢室以及單身公寓的張揚個性。”美菱天貓平臺負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)了解，NBA球迷冰箱在顏色外觀上符合潮流元素之外，實現(xiàn)了1分鐘快速制冷、睡眠級靜音、無死角抗菌凈味。圍繞勇士隊、火箭隊、湖人隊、雄鹿隊、猛龍隊、凱爾特人六支明星球隊進行美菱NBA球迷冰箱的定制、限量首發(fā)。在首發(fā)當(dāng)日，無屏版球迷冰箱售價僅為1999元，球迷將以實惠的價格買個心怡的產(chǎn)品。后期還將陸續(xù)發(fā)布大屏版球迷冰箱，以智慧科技滿足球迷美好生活。

事實上，對于中國年輕消費者來說，球迷定制款冰箱就是一款充滿個性的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，也是一款濃縮了球迷情懷的保鮮機器，為主隊喝彩的同時，還將更多的新鮮好物與球迷朋友分享。其實，美菱冰箱從全面薄開創(chuàng)薄時代，到NBA球迷冰箱的華麗蛻變，給業(yè)內(nèi)帶來不是意外，更多的是水到渠成的必然。

一方面，美菱球迷定制冰箱打造出行業(yè)球迷定制的唯一性，加之符合中國NBA球迷習(xí)慣的產(chǎn)品賣點迅速在市場上樹立起了鮮明的差異化優(yōu)勢，讓中國年輕人真正用上專屬于自己的潮流產(chǎn)品，一個曾經(jīng)的奢侈品變成中國年輕消費者的必需品。

另一方面，隨著NBA球迷冰箱的持續(xù)進化，這一創(chuàng)新產(chǎn)品不斷滿足中國年輕用戶的消費需求，個性十足的產(chǎn)品體驗正形成口口相傳的口碑，有效激活了消費轉(zhuǎn)型格局下的潛在市場。一款個性定制化產(chǎn)品成就了一個消費品類、開創(chuàng)一個全新的生活新潮流方式。

的確，在當(dāng)今產(chǎn)品紛紛高端轉(zhuǎn)型升級的同時，個性化需求、年輕人市場的來臨，唯有主動出擊才能握住打開新興市場的鑰匙。業(yè)內(nèi)專家分析表示，美菱主動契合市場動向，并引領(lǐng)年輕人潮流市場。向著年輕人市場進發(fā)的國產(chǎn)品牌，或?qū)⒃趥€性化需求面前撬動新的藍海市場。

從比利時世界杯體育營銷讓M鮮生大火市場到美菱NBA球迷冰箱的個性化首發(fā)，美菱冰箱憑借跨界融合與持續(xù)創(chuàng)新在市場上成功實現(xiàn)逆襲，正引領(lǐng)中國國貨品牌的強勢崛起，改寫了國內(nèi)冰箱市場的消費走低趨勢。

市場突破的道路無止境，美菱NBA球迷冰箱能否成為打開新用戶的鑰匙，沖破創(chuàng)新的天花板？或許答案正在從美菱天貓618徐徐揭開。