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　　馬上又到6月18日。去年的這一天，一場轟轟烈烈的“價格戰”點燃，從年中一直燒到年尾。彼時，發改委一紙“存在價格欺詐”的定論還歷歷在目，今年的“電商對決”似乎又不可避免。而今年，除了“比價”，手機短信轟炸成為一條新路。長沙市民黃小姐投訴，稱近日來已收到多條電商促銷短信，“很無聊，讓人厭煩”。

　　價格戰從線上“打”到線下

　　5月31日，京東以一條“別鬧”微博再次點燃戰火，而后，當當、易迅、1號店等紛紛跟帖宣戰。6月5日，天貓也終于按捺不住，開始推出“年中大促”的活動，并將其稱之為“6月最便宜的3天”。有意思的是，去年一直“置身事外”的亞馬遜，今年也放下身段，早早的在自家網站上掛起了“6月17日至19日全站大促”的宣戰大旗。

　　電商線上“價格戰”格外熱鬧，線下也不消停。據走訪，長沙市內多個小區的電梯樓宇廣告中，各個網站的廣告隨處可見。而各種促銷短信也是不斷發到消費者手機里。

　　消費者顯疲態

　　“前天是當當，昨天是亞馬遜，今天是京東，還有天貓等各家電商的促銷信息。”白領的黃小姐抱怨，垃圾短信太多，有些接受不了。她在多家購物網站留有自己的手機號碼，而這也成為電商們推送促銷信息的門路之一。

　　在記者的隨機采訪中，消費者對從去年的“三國殺”演變為今年的“多國殺”這一戲碼，大多表示了“不感冒”。擔任某民企系統開發的IT男吳先生說，“不用想也知道，造勢，滿減，所謂秒殺，所謂超低價，都不過是商家吸引流量的手段而已”。

　　價格戰更是一場公關戰

　　認證資料顯示為“上海萬擎商務咨詢有限公司CEO”的電商觀察人士魯振旺認為，價格戰在某種意義上已經演變為一場“公關戰”，用噱頭帶動消費者關注度，繼而拉動其消費欲和消費力。“各家電商若都能從‘價格’競爭回歸到‘價值’競爭，才是對行業、商家以及消費者有利的多贏之舉。”他說。

　　記者手記

　　沒有觀眾的表演 該另辟他途

　　電商們對于“價格戰”總那么樂此不疲。從“6·18”到“8·14”再到“雙十一”，電商們頻繁造節，頻繁價格戰的戲碼，一年里總有個七八次。第一次很新鮮，第二次還想看看熱鬧，但后來，面對頻繁的“假降價”、“缺貨”、“服務器崩盤”，消費者的疲態盡顯。

　　電商們的營銷方式除了價格戰，似乎沒有別的游戲可以玩。然而，消費者日益減弱的關注熱情，日益嚴重的厭煩情緒，也暗示著電商們的平臺營銷如若不創新，這臺戲，就算演員再多，戲臺再大，或許也只能落寞收場。

　　這場戰，擂了鼓，似乎誰都不能先認輸。但是，誰也不知道，也許敢于首先另辟他途的那一個會成為最后的贏家。沒有觀眾的表演，也必須另辟他途。