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   經濟大環境不景氣、房地產市場低靡等不利因素仍在發酵，家電市場仍顯疲軟。此外，不少廠商均表示，家電以舊換新政策12月31日結束，此前在12月份形成了一波趕搭政策末班車的消費熱潮，提前釋放了部分家電消費需求。TCL廣州公司總經理洪東明就表示，受到以舊換新政策的拉動，僅12月TCL在蘇寧渠道的銷量就較同期增長了70%。

   來自廣州蘇寧的數據也顯示，相比較家電領域的疲軟，通訊、電腦、數碼等3C產品在元旦期間則銷售強勁，品類銷售占比從去年的30%提升至今年的45%，手機、電腦、數碼的增幅均超過了30%，成為賣場節日銷售的核心品類。

   3D電視增長但對整體銷售拉動不明顯

   多個品牌的彩電經銷商均向記者表示，“整體市場情況不容樂觀”，“出現大幅負增長”，“元旦市場比較淡”，但單個品類如3D電視有一定程度的增長。

   由央視、上廣電等六家電視臺聯合投資開辦的國內首個3D試驗頻道，已經于1月1日試播，并計劃在春節通過衛星覆蓋全國有線電視網絡，在很大程度彌補了3D片源不足的問題，有助于3D電視的推廣。加之經過一年的市場醞釀，目前3D電視的價格較此前有大幅下降，記者元旦期間在賣場看到，一款國產品牌42寸的3D電視價格僅為3699元，另一款合資品牌55寸的3D電視價格還不到7000元。這些都帶動了元旦期間3D電視的銷量。

   不過洪東明表示，3D品類增長對于整個彩電銷量的拉動不是很明顯。他同時認為未來彩電市場仍有增長空間，一方面品牌集中度加強，另外國產品牌的市場份額也在不斷提升，“往年的三大節，我們都被合資品牌擠得很慘，今年在廣州的一些賣場，國產品牌的份額已經超過了合資品牌”。

   創維廣東公司總經理鐘志峰也表示，在蘇寧、國美等渠道國產彩電品牌與外資品牌的份額已經基本持平，這一趨勢從2011年國慶期間就有所顯現。他看好3D品類帶來的利好，認為3D已經成為彩電標配，未來市場將發生產品升級，“這就考驗廠商的供應鏈能力”。鐘志峰同時表示，雖然2012年彩電市場容量很難再有提升，但包括3D電視在內的中高端產品的份額加強，銷售額相應將有所增長。

   中高端白電拉動銷售但空調銷量下滑

   海爾廣州工貿總經理王曉強接受記者采訪時表示，元旦期間整個白電市場規模增長不大，海爾的銷售情況與去年剛剛持平，但他同時強調海爾在市場份額方面有所提升，“進入去年12月開始我們就投入大量的資源應對以舊換新、圣誕、元旦的促銷活動，預算充分”。

   海信科龍廣州公司總經理黃新華則坦言，今年開年的勢頭就比去年同期差，“海信科龍元旦的業績基本持平，但與我們此前的預期有一定的差距”。
在具體品類方面，黃新華表示，三門以上的冰箱產品增長幅度較大，受到中高端產品銷售的拉動，冰洗品類有超過10個百分點的增長，“空調的銷售出現了下滑，據我了解，不僅是我們，其他品牌也出現類似的情況”。

   蘇寧的數據也顯示，中高端電器的銷售占比與往年相比有明顯上升，三門冰箱、變頻空調等中高端傳統電器銷售占比超過30%。

   由于今年的春節比較早，1月23日就已經是大年初一，記者從經銷商處獲悉，在制定促銷計劃時，已經將春節考慮進來，1月5日開始，蘇寧將開始啟動春節前夕的家電年貨的促銷計劃，國美則從1月7日起至2月6日期間舉辦“新春年貨特賣會”。王曉強則表示，23號前海爾都將持續從元旦的促銷力度，只有少部分型號因為庫存變化而進行調整，“投入費用也不會低于元旦”。黃新華也表示接下來將進一步加大中高端產品的推廣力度，希望能夠帶動銷售。