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    冰箱高端化成市場趨勢

    王雷認為，隨著經濟發展和消費水平的逐步提高，消費者正在經歷從“過日子”到“享受生活”的轉變和跨越。消費需求結構的不斷變化，帶動了高端冰箱產品的更新換代。在市場格局的持續調整下，產品高端化已成為順應市場發展的必然趨勢。據業內權威數據分析機構預測，2010年，中國高端冰箱市場份額有望突破35%，其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%，整體市場進入提速階段。

    與此同時，在家電下鄉政策不斷升級的帶動下，三四級市場對冰箱產品的需求結構也在悄然轉變，農村消費者的品牌意識與品質觀念正在迅速提升，價格已經不再是購買時的首要考慮因素，容量、外觀、保鮮性能、節能性能、售后服務等使用功能更受重視。

    毫無疑問，高端化已成為2010年冰箱市場的主流趨勢，高端冰箱整體市場正在全面進入消費總爆發階段，以多功能、大容量為賣點的三門、多門、對開門冰箱的消費需求正成為市場新熱點。

    本土品牌市場份額在提升

    高端冰箱市場的不斷擴容，為海爾、美的等本土品牌進一步加強與歐美、日韓等外資品牌的市場角逐帶來了發展機會。一方面，國產品牌在保鮮、節能等核心技術和差異化的自主研發能力不斷提升，在節能效果、精確控溫等方面均達到國際領先水平；另一方面，隨著海爾卡薩帝、美的凡帝羅等高端系列產品陣容的不斷完善，國產高端冰箱在產品的外觀設計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細節方面也越來越受到消費者的認同和歡迎。在國產品牌產品競爭力提升、銷售規模擴大及市場占有率不斷提升的環境下，今年國產品牌在高端冰箱的銷售市場會給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場競爭將會更加慘烈。以高端冰箱中三門以上產品為例，數據顯示，2008年外資品牌市場占有率超過65%，但今年前4個月已經下降至57%，其市場份額正不斷受到國產品牌的蠶食。

    業內人士表示，海爾、美的等一線品牌在高端市場的快速崛起，一方面給外資品牌造成了巨大的市場壓力，同時對一些二、三線冰箱品牌來說，因沒有高端冰箱的核心技術和生產設備，也注定會在冰箱市場的高端化進程中敗下陣來，生存空間進一步被壓縮，并逐步被邊緣化。