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　　從2011年下半年開始，白電行業從高速增長的形勢急轉直下，從7月開始空提出口出現下滑，之后的幾個月就一直沒能恢復，而是一路下滑，甚至出現了負增長。從行業整體銷量來看，2011年冰箱和洗衣機的銷量增速都呈現急速下降，從2010年的30%甚至更高的增長直線下降至個位數。而同時受到歐債危機、美國經濟復蘇乏力的影響，國內幾大消費刺激政策到期，2012被稱為是家電業的“寒冬”。

　　機構的預測是，2012全年銷售將會呈現低開高走態勢，上半年銷量將出現負增長，下半年可力爭同比8%左右的上漲。如今，2012年已經過去三分之一，幾大白電企業陸續發布了第一季度財報，“寒冬”說是否應驗呢?

　　從銷量來看，2012年的春季的確“春寒料峭”，奧維咨詢(AVC)數據顯示，2012年1-3月累計冰箱銷售734萬臺，同比下降11.6%;洗衣機銷售602萬臺，同比下降20.2%，市場開局慘淡。今年1-2月份，空調累計終端銷量276.5萬臺，同比下降33.1%，3月份空調銷量同比下滑1.9%。

　　事實上，白電企業從去年就開始為“寒冬”做準備，無論是裁員還是縮減開始，無一不是對市場悲觀預期的體現。彩電行業產量保持10個百分點以上增長不同的是，從年初開始，減少開工幾乎成為企業的共同選擇。第一季度，洗衣機產量同比下降了1.9%，即使是馬上迎來銷售旺季的空調產品，由于受庫存的拖累，產量也出現了下滑，同比下降1.2%。冰箱產品一季度產量保持了上漲，但是，6.9%的漲幅仍然低于彩電產品。

　　總體來看，白電產品的產銷情況不容樂觀。那么庫存情況如何呢?商務部運行司日前公布的數據顯示，3月份重點監測流通企業耐用消費品庫存指數比2月份增長4.3%。其中空調、冰箱、電視機庫存分別增加8.2%、5.7%和4.9%,洗衣機庫存增加3.4%。在庫存壓力、房地產市場下滑帶來的不利影響之下，企業如何尋求市場突破呢?

　　借節日進行大規模的市場促銷，提振信心，提升業績。

　　以往五一期間進行的促銷，今年來的特別早，尤以電商為甚。國美結盟當當，在4月初就啟動了“大牌電器天天有半價”活動，還有夜惠專場活動。在去年發力圖書市場的蘇寧易購也高調推出了全網促銷活動。京東看似不動聲色，不接招低價比拼，卻宣布了與國內外30多家知名家電品牌簽署了總額高達900億的采購協議。網商之爭你來我往好不熱鬧。

　　對于馬上到來的五一黃金周，預測認為，在廠商雙重壓力轉化為降價、促銷雙重動力背景下，較往年在讓利幅度、方式、貨源充足性等方面，呈現出較大的不同。

　　今年蘇寧、國美兩大巨頭將同時啟動家電消費促進計劃，與往年不同的是，家電刷卡消費和信貸消費將成為商家爭奪的“主戰場”。其實這一點并不是很新鮮，之前的信貸消費一直是一種促銷手段，只不過在嚴峻的市場環境下今年的競爭更激烈。北京蘇寧各門店聯手多家銀行推出為期一個月的“信貸消費節”，采用信用卡分期付款可以零首付、零利率、零手續費，相當于接近9折的優惠。國美則攜手銀聯，共推“家電補貼”：即日起至5月6日，消費者憑借銀聯卡(62開頭)在店內購物，也可享受優惠。