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　　[中國家電網4月26日訊] 談及國內目前的消費市場，郎咸平近日指出，消費危機使我國消費市場形成了前所未有的M型消費。“所謂M型消費，即14%的老百姓只買高端產品，使得高檔產品一片火爆。而86%的老百姓更加貧窮，對中檔產品購買不起，他們紛紛購買低檔產品，使得中檔產品開始萎縮。”

　　郎咸平以汽車消費為例，今年第一季度中檔的國產汽車下跌3.8%，高檔汽車中寶馬增長37%，奔馳增長20%，奧迪增長41%，可以看出高檔汽車一片火爆，但中檔汽車開始萎縮。如果郎咸平的觀點的確有據可依，那么“高檔好、中檔萎縮、低檔好的M型消費形態”是否也在家電市場有所體現?

　　中國家電網行業中心通過對全國24省市滾筒洗衣機與空調產品消費價格趨勢數據對比分析結果顯示，2012年前3個月，滾筒洗衣機2500元以下零售量占比分別為17.25%、23.24%和25.04%，呈逐月增長趨勢。2500-4999元價格區間的零售量占比分別為67.05%、63.17%、61.47%，有逐月降低趨勢，而5000元以上的滾筒洗衣機零售占比分別為 15.69%、13.59%和13.49%，略有下降趨勢。

　　這組數據至少表明，目前在消費緊縮的市場環境中，低價位的家電產品對消費者的吸引力較高，中等價位的家電產品卻有回落趨勢，但高端消費相對較穩定。

　　這一特征在空調零售中的表現更明顯，根據中國家電網行業中心的數據分析結果，2012年前3個月，掛機空調2000元以下銷售量占比分別為9.14%、9.55%、15.48%，有明顯的逐月上升趨勢;2000-3999元區間的零售量占比分別為79.20%、81.73%、77.61%，至第3個月萎縮明顯;而4000元以上的零售占比分別為11.67% 8.71% 6.91%，雖然逐月下滑，但在4000元以上的空調產品中，消費更多集中到了價位更高的柜機上。數據顯示4000-7999元的柜機空調銷售量占比分別為68.00%、74.16%、75.67%，增長明顯。

　　對于家電市場呈現出的類似“M”型消費形態，奧維咨詢白電分析師何金明向中國家電網指出，這種消費特征出現有經濟原因，在經濟趨勢走低的時候，消費者收入預期降低，一些剛性需求會集中在低價位產品上，而那些年收入10萬以上的中端消費群也會降低高端購買期望，對價格開始敏感，最終導致中等價位的家電銷量有所收縮。“但對年收入30萬以上的高端人群來說，外部環境變化對其高端家電的購買欲望影響較小”，何金明表示，這促使高端家電消費相對穩定。

　　這種“M”型消費形態在三四級市場也可得到印證，據何金明了解，三四級市場存在很大的貧富差距，一些家電產品比一二級市場賣的還貴，但攀比風盛行的三四級市場，那些消費實力強的群體仍然愿意購買高價家電。而消費力薄弱的群體會選擇低價位的產品或者放棄購買。

　　即便終端零售中呈現如此的消費特征與經濟形勢有關，卻也與家電行業目前的現狀密不可分。2011年下半年開始，家電業急轉直下跌入不景氣行情后，產能過剩、渠道庫存積壓、工廠出貨量驟降等隱患凸現出來，廠商必須通過打通零售環節來扭轉困境。

　　“一般廠商會通過高端和低價產品去平衡利潤率與量的關系”，何金明指出，工廠一般都會給銷售公司下達高端家電銷售指標，這是保利潤的硬性任務，同時廠商也會推出一定比例的促銷型、特價型產品來拉動低價位的剛性需求。

　　事實上，近期家電廠商為拼殺五一市場又亟出價格手段來刺激消費需求的做法印證了這一點。志高空調在五一前夕掀起搶購1999元的大1P直流變頻掛機活動，讓變頻空調價格首次突破2000元底線。美的在變頻空調上也開啟了類似的五一特惠特價促銷活動。

　　在渠道，零售從線下殺到線上，包括蘇寧易購、國美網上商城、京東商城在內的電商在五一前夕均推出了各種刺激消費的活動，即便各家活動形式有異，但“驚爆價、跳樓價”這樣的核心是共同的。

　　除了抄底價，企業在高端家電上也作出相應的讓利活動，例如合肥三洋目前正在進行大規模的促銷活動，如購買三洋指定型號洗衣機及帝度指定型號冰箱，均將獲贈三洋高端微波爐;購買三洋帝度的洗衣機、冰箱、微波爐產品任意兩件，均有機會獲得掛燙機、空氣凈化器、Mini洗衣機等禮品等等。

　　不過中韓電器市場部高級經理周緒寶在接受中國家電網采訪時糾道，“就目前產業水平而言，家電產品低價并不代表低端”。他以中韓冰箱產品為例，其2200元左右最低價位的冰箱產品已算作是中檔次產品，帶有保鮮、電腦智能控制等功能。“現在家電市場是中端產品賣出低端價”，周緒寶說。

　　就廠商對終端消費的這場集體喚醒行動，何金明認為，以價換量保份額的做法是企業應對市場萎縮的短期策略，它與家電業轉型升級、消費升級的趨勢短暫違背。(記者　明彥華)