每年的“五一”和“十一”黃金周,家電廠商都使出渾身解數(shù)為提升全年銷量劃上最濃墨重彩的一筆,今年也不例外,無(wú)論是傳統(tǒng)銷售渠道還是新興的網(wǎng)上商城中,促銷活動(dòng)還是到處可見,而且除了每年的打折、贈(zèng)品等促銷方式外,更將團(tuán)購(gòu)、刷卡消費(fèi)、消費(fèi)補(bǔ)貼等新的形式作為促銷的主要方式。
以蘇寧、國(guó)美兩大連鎖企業(yè)為例,在五一前,兩家?guī)缀跬瑫r(shí)啟動(dòng)消費(fèi)促銷月。4月20到22日,蘇寧以重點(diǎn)旗艦店為陣地,在全國(guó)近300個(gè)城市開展“黃金72小時(shí)不打烊”為主題的專場(chǎng)促銷活動(dòng),率先發(fā)力五一促銷疊加“消費(fèi)促進(jìn)月”和五一黃金周兩大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的讓利力度,攜手惠而浦、約克、飛利浦、先鋒、伊萊克斯、扎努西、法迪歐、松橋開展專場(chǎng)團(tuán)購(gòu),以預(yù)充增值、滿千返百、多倍積分、家電套餐等多重讓利,各大單品全面優(yōu)惠,多重促銷手段齊頭并進(jìn)。五一期間,蘇寧電器將持續(xù)聯(lián)合中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、光大銀行6大銀行開展“三零分期”活動(dòng)。即日起至5月7日,持以上銀行信用卡顧客購(gòu)買家電產(chǎn)品單件商品滿1500元,就可享受6期或12期分期付款“0利息、0首付、0手續(xù)費(fèi)”的優(yōu)惠。4月20日到5月6日,消費(fèi)者憑借銀聯(lián)卡在國(guó)美電器、永樂(lè)電器、大中電器等家電賣場(chǎng)任意門店購(gòu)買電器,只要金額超過(guò)1000元(3C產(chǎn)品2000元以上),就可享受100元的電器消費(fèi)補(bǔ)貼券,即在最低成交價(jià)基礎(chǔ)上再為消費(fèi)者節(jié)省100元。由兩家引起的刷卡消費(fèi)已經(jīng)遍布全國(guó)一二線城市,成為今年家電行業(yè)促銷的主要形式。
各家電企業(yè)的促銷方式更是花樣百出,TCL在五一期間推出“TCL中國(guó)男籃倫敦助威云之隊(duì)”選拔活動(dòng),消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)在7月份親赴倫敦為中國(guó)男籃喝彩,創(chuàng)意別出心裁。而海信則在4月26日16點(diǎn)至20點(diǎn)推出聲勢(shì)浩大的“海信之夜”,空前讓利的同時(shí)首發(fā)新品并限量低售,意在推動(dòng)智能電視的普及。
而在網(wǎng)上商城中,包括國(guó)美電器網(wǎng)上商城、國(guó)美庫(kù)巴、蘇寧易購(gòu)、京東商城在內(nèi)都掀起了大規(guī)模團(tuán)購(gòu)活動(dòng),活動(dòng)大都集中在五一前一周的時(shí)間段,促銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。
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