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 隨著三星業(yè)績的不斷下滑，再加上老當(dāng)家的身體有恙，三星一時(shí)間處于風(fēng)口浪尖上，而三星在近日發(fā)布表現(xiàn)糟糕的二季度財(cái)報(bào)后，更是引來外界唱衰聲一片，甚至有分析稱三星或?qū)⒊上乱粋€(gè)諾基亞。那么三星真的墮落至此了嗎?本文來自虎嗅。

　　如今，三星面臨著這樣一個(gè)尷尬處境。在財(cái)大氣粗了好幾年后，不景氣的財(cái)報(bào)凸顯出它的無力。事實(shí)上，三星墜落并不是驟然而至，而是有著深刻根源。正所謂最強(qiáng)勢的地方就是最薄弱的環(huán)節(jié)，三星最終還是敗在了成就自己巔峰的移動(dòng)業(yè)務(wù)上。如今的三星就像熱鍋上的螞蟻，急的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，卻總沒有適當(dāng)?shù)膶?duì)策——要不然在有下滑苗頭的時(shí)候就該找出辦法。對(duì)三星來說，最糟的日子還沒到來，困難或許才剛剛浮出水面。

　　財(cái)報(bào)報(bào)急 三星手足無措

　　從財(cái)報(bào)上來看，三星墜落的速度就像流星一樣，而且隨著時(shí)間的推移，越來越快。三星2014年一季度運(yùn)營利潤為8.4萬億韓元(約合80億美元)，同比下滑4.3%。僅僅三個(gè)月以后，三星二季度營收為52萬億韓元(515億美元)，同比下滑約10%；運(yùn)營利潤為7.2萬億韓元(71億美元)，同比下滑24.5%！而近日發(fā)布的三季度初步財(cái)報(bào)顯示，營收僅為47萬億韓元(約合442億美元)，同比下滑20%；運(yùn)營利潤更是同比下滑59.7%，僅為4.1萬億韓元(約合38億美元)。

　　三星財(cái)報(bào)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢，而且下滑速度之快讓人瞠目結(jié)舌。其中，運(yùn)營利潤的下滑幅度幾乎是三星近五年來最大的一次。但面對(duì)急速下滑的營收和利潤，三星卻絲毫沒有給出強(qiáng)有力的回應(yīng)。即使做出一些小打小鬧的舉措，卻沒有從根本上解決任何問題。四個(gè)季度，也就是一年的時(shí)間，三星都處于墜落狀態(tài)，對(duì)于這樣一家巨頭來說，幾乎無法想象。更嚴(yán)重的是，在接下來的時(shí)間中，下滑的態(tài)勢似乎沒有絲毫減弱、停止的跡象。

　　蘋果、中國手機(jī)廠商雙重打壓 三星移動(dòng)業(yè)務(wù)堪憂

　　歸根結(jié)底，三星財(cái)報(bào)下滑的背后是原本最強(qiáng)勢的移動(dòng)業(yè)務(wù)正遭到前所未有的困難。據(jù)了解，去年移動(dòng)業(yè)務(wù)部門為三星貢獻(xiàn)68%的運(yùn)營利潤。而截至今年二季度，僅為三星貢獻(xiàn)59%的運(yùn)營利潤，下滑近10個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)業(yè)務(wù)是三星無可爭議的支柱，但正是它的下滑，讓三星處于了危險(xiǎn)的邊緣。移動(dòng)業(yè)務(wù)的不景氣不僅讓三星股價(jià)直線下跌，甚至影響到消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值的肯定，進(jìn)而形成滾雪球效應(yīng)，曾經(jīng)的王者諾基亞的坍塌，就是最好的實(shí)例。

　　而對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大影響的，是來自蘋果和中國大陸手機(jī)廠商在高端和中低端的雙重夾擊和打壓。三星在前兩年之所以能夠受到許多用戶的青睞，大屏智能手機(jī)是其最強(qiáng)有力的武器。隨著中國大陸手機(jī)廠商的崛起，小米、華為、聯(lián)想、中興及二三線廠商大打大屏、高配、低價(jià)戰(zhàn)略后，三星智能大屏手機(jī)的銷量就受到嚴(yán)重沖擊。尤其是在近一年來，表現(xiàn)尤為嚴(yán)重。同樣的系統(tǒng)，同樣的配置，三星僅以品牌附加值就賣出天價(jià)，越來越被追求性價(jià)比的用戶所排斥。

　　雖然，當(dāng)前三星依然在中國大陸市場的出貨量還是第一，但與緊隨其后的廠商差距已經(jīng)微乎其微。三星原本大好的中高端市場占有率也被蠶食殆盡，中國這最具潛力的市場為三星留下的空間越來越小。不僅如此，越來越多的中國大陸手機(jī)廠商開始走出國門，走向海外，在全球市場炫耀、推銷自己低價(jià)優(yōu)質(zhì)的智能移動(dòng)終端，都在給予三星極大壓力。國外用戶不僅知道山東藍(lán)翔的挖掘機(jī)技術(shù)強(qiáng)，更知道中國智能手機(jī)已經(jīng)可以與眾多國際巨頭扳手腕。

　　此外，很多果粉之所以無奈購買三星手機(jī)，就是因?yàn)樘O果尚未推出大屏iPhone。當(dāng)然，更多的用戶是在苦苦等待。就在蘋果大屏手機(jī)——iPhone 6/Plus推出以后，必交立刻引爆用戶購買欲望，其上市三天就狂銷1000萬臺(tái)！這無疑奪走三星眾多的潛在用戶。而且三星雖然搶在蘋果之前發(fā)布Note 4/Edge，但限于倉促上馬，準(zhǔn)備不足，竟然還沒有iPhone 6/Plus上市快。甚至Note 4還爆出嚴(yán)重工藝問題，也讓不少用戶望而卻步。

　　所以可以預(yù)見的是，蘋果和中國大陸手機(jī)廠商給予三星的壓力將會(huì)越來越大。三星在高中低端全線產(chǎn)品都已遇到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，注定分身乏術(shù)。而兩頭不討好的三星，即使每年花費(fèi)上百億美元的營銷費(fèi)用，如果沒有革命性的產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)，也未必能挽回用戶的青睞?并且當(dāng)移動(dòng)業(yè)務(wù)遭到重創(chuàng)之后，三星想再彌補(bǔ)，也絕非易事。

　另謀它路?三星再建芯片廠

　　對(duì)于三星來說，移動(dòng)業(yè)務(wù)是其門臉，必須得做。但如果實(shí)在沒辦法挽回，三星也已經(jīng)準(zhǔn)備好退路，在其他領(lǐng)域積蓄發(fā)力。譬如，三星的芯片業(yè)務(wù)依舊運(yùn)營良好。分析師預(yù)計(jì)，到今年年底，芯片業(yè)務(wù)帶來的利潤將占到50%以上(去年為20%)，這將超越移動(dòng)業(yè)務(wù)成為三星最重要的支柱。為此，三星將投入15.6萬億韓元(約合150億美元)在韓國建設(shè)一家半導(dǎo)體工廠。新工廠位于韓國首爾以南的京畿道平澤市，工廠建設(shè)將從明年上半年開工，計(jì)劃2017年下半年完工并投產(chǎn)。

　　但芯片業(yè)務(wù)真的能夠挽救三星于水火之中?要知道，蘋果認(rèn)識(shí)到將芯片全部交給三星制造是不可行的，所以已經(jīng)將部分業(yè)務(wù)交給臺(tái)積電。在這樣的形勢下，盲目擴(kuò)張芯片廠真的適合嗎?此外，三星自家芯片與高通、聯(lián)發(fā)科相比還有些差距，并不能在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。個(gè)人從中長期看4-5年內(nèi)也影響不了行業(yè)大局。

　　當(dāng)然，三星沒有將雞蛋裝在一個(gè)籃子里，還進(jìn)軍智能家居平臺(tái)、可穿戴智能設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。只是這些都只能稱得上是備選防守性方案，在目前的影響力依然沒有移動(dòng)智能終端那么強(qiáng)勢。但隨著移動(dòng)業(yè)務(wù)的不斷疲軟，如果有一天三星不再推出智能手機(jī)也別驚訝，畢竟一切都有可能——IBM都不賣“小紅點(diǎn)”筆記本了，這世道還有什么不可能！

　　最糟日子尚未到來 三星或?qū)⒊上乱粋€(gè)諾基亞

　　綜上所述，移動(dòng)業(yè)務(wù)的不景氣、營收/利潤雙下滑……三星看似已經(jīng)被逼到角落里，但其實(shí)最糟的日子尚未到來。如今三星的墜落幾乎是全方面，移動(dòng)業(yè)務(wù)暫且不說，其還退出了歐洲筆記本市場！但更關(guān)鍵的是，面臨新老帥交替的如今，三星沒有支撐起自己龐大商業(yè)帝國的核心力量。不管是智能手機(jī)、筆記本，還是可穿戴設(shè)備等熱門產(chǎn)品，如今的三星幾乎沒有具有大革命性意義的技術(shù)和產(chǎn)品。它更像是一個(gè)規(guī)模龐大的代工廠，只是將Android系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)塞入一堆硬件中而已。反觀三星自以為老對(duì)手的蘋果，雖然硬件與設(shè)計(jì)上面臨與三星一樣的問題，但其畢竟還擁有專屬自己的靈魂——iOS、OS X、App Store……

　　要知道沒有靈魂，沒有核心競爭力的企業(yè)注定不會(huì)永遠(yuǎn)叱咤市場。三星如今所處的困境，其實(shí)早在數(shù)年前就埋下了伏筆。在接下來的時(shí)間，三星的狀況或許會(huì)變得越來越糟。成為第二個(gè)HTC、黑莓或是諾基亞?別笑，也不是沒有可能！