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　    彩電業(yè)又出“跑男”!繼長(zhǎng)虹聘請(qǐng)跑男隊(duì)長(zhǎng)鄧超做產(chǎn)品經(jīng)理、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)穿越荒漠之后，康佳董事長(zhǎng)兼總裁劉鳳喜將于12月20日約跑當(dāng)紅明星黃曉明，上演中國(guó)彩電業(yè)2015年跑男大戲的壓軸“賀歲片”。 

　　這出賀歲片，意味深長(zhǎng)。今年35歲的康佳，既有與阿里、騰訊合作做智能電視的喜悅，又經(jīng)歷了半年的管理層調(diào)整的波動(dòng)。如今，劉鳳喜帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)和合作伙伴，約跑充滿青春活力的人氣偶像黃曉明，此舉表明康佳將“風(fēng)雨過(guò)后現(xiàn)彩虹”。

　　“熒光雪跑”至少有三重含義：一是康佳重新起跑，結(jié)束“內(nèi)亂”之后，新的管理層已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，欲重整旗鼓，加速前行;二是現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造的“雪境”，也暗指目前彩電業(yè)正處于市場(chǎng)下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇的寒冬中，康佳團(tuán)隊(duì)“雪”中奔跑，表達(dá)了一種不懼艱難、逆風(fēng)飛揚(yáng)的情懷;三是剛剛新婚的黃曉明，是個(gè)“萬(wàn)人迷”，在年輕人中很有號(hào)召力，重新起跑的康佳團(tuán)隊(duì)約跑黃曉明，想以更具青春活力的品牌形象，吸引更多年輕粉絲。

　　作為中國(guó)彩電業(yè)五強(qiáng)之一，康佳再出發(fā)，手中至少有五張王牌：

　　一是扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈根基。康佳在安徽滁州、廣東東莞等全國(guó)各地，布局了完善的彩電生產(chǎn)基地，自身品牌加上代工業(yè)務(wù)，一年的彩電出貨量近千萬(wàn)臺(tái)。從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)，再到與上游供應(yīng)商及下游經(jīng)銷(xiāo)商，康佳在彩電產(chǎn)業(yè)鏈上有雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　二是品牌積淀。康佳是在中國(guó)市場(chǎng)最早超越外資品牌的本土彩電企業(yè)，經(jīng)過(guò)35年的發(fā)展，積累了數(shù)量龐大的用戶群和忠實(shí)擁躉。去年，康佳彩電還邀請(qǐng)了“國(guó)民女神”范冰冰，擔(dān)任形象代言人，又吸引了不少年輕粉絲，增加了品牌的曝光率和活躍度。

　　三是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的初步成果。康佳的網(wǎng)上子品牌KKTV，一直與年輕用戶積極互動(dòng)，凝聚了一批“K粉”;康佳與阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)展了良好的合作，今年與阿里云OS的合作已開(kāi)始給康佳貢獻(xiàn)運(yùn)營(yíng)的收入。從依靠硬件賺錢(qián)，到內(nèi)容服務(wù)也產(chǎn)生收益，康佳的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”。

　　四是黑電、白電互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。除了彩電的深厚根基，康佳近年在白色家電領(lǐng)域也穩(wěn)步推進(jìn)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電都有涉足。盡管康佳在國(guó)內(nèi)白色家電市場(chǎng)的份額還較小，但憑借黑電、白電互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，康佳完全可以在未來(lái)借智能家居，激活整盤(pán)“棋”。

　　五是大股東華僑城的資源與支持。雖然今年大小股東之間的博弈，讓康佳經(jīng)歷了陣痛，但是這也并非壞事，給康佳改革以更大的壓力和動(dòng)力。目前，陣痛過(guò)去了，大股東華僑城重新掌握了局勢(shì)，相信會(huì)對(duì)康佳給予更多的資源與支持，因?yàn)橹挥锌导褬I(yè)績(jī)做好了，才符合所有股東的共同利益。

　　所以，康佳是有底氣的，關(guān)鍵在于如何趨利避害、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，找準(zhǔn)定位，重新發(fā)力。

　　12月20日，“康總”劉鳳喜約跑黃曉明，背后會(huì)打出什么新牌?讓我們拭目以待。（來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)）