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十九大提出要提前實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，對(duì)于民族企業(yè)來說，共筑“中國夢(mèng)”的核心便是品牌強(qiáng)國之夢(mèng)。老板電器憑著３８年來的深厚積累，為中國制造的復(fù)興之夢(mèng)增添了濃墨重彩的一筆——入圍2018年CCTV“國家品牌計(jì)劃”，成為廚電行業(yè)首個(gè)入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)。

眾所周知，中國雖然是一個(gè)制造大國，但卻是一個(gè)品牌小國。在全球市場(chǎng)上，能夠代表國家形象的品牌并不多，尤其在高端品牌領(lǐng)域，家電行業(yè)里大多數(shù)由以外資企業(yè)占據(jù)。只有廚電領(lǐng)域以老板電器為代表的民族企業(yè)占據(jù)高端品牌位置，這是中國制造的突出表現(xiàn)。

2017，可謂是老板電器品牌大獎(jiǎng)豐收年，從國際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandZ發(fā)布的“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜名單”、到“2017中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)”頒布的“中國房地產(chǎn)品牌優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)、再到連續(xù)12年入選《亞洲品牌500強(qiáng)》稱號(hào)。今年5月份，老板電器入圍“CCTV中國品牌榜”，自此，老板電器啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，作為高端民族品牌快速駛?cè)雵H化軌道。

尤其值得一提的是，據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，老板電器吸油煙機(jī)2015、2016連續(xù)兩年銷量全球第一，成功摘得“全球吸油煙機(jī)銷量第一品牌”的桂冠，凸顯老板電器品牌影響力。無論是技術(shù)創(chuàng)新還是品牌建設(shè)，老板電器都在不斷朝著“國家品牌”、“民族品牌”代表企業(yè)，闊步前行，昂首挺進(jìn)！

借力CCTV品牌價(jià)值高地，推進(jìn)中國民族品牌國際化戰(zhàn)略升級(jí)。

2018年，全國人民代表大會(huì)將選舉新一屆國家機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人，中央電視臺(tái)走在前線；中國將主辦上合組織2018年峰會(huì)，將再次主場(chǎng)展示外交風(fēng)采、大國智慧，中央電視臺(tái)繼續(xù)縱覽國內(nèi)外時(shí)事，大家似乎已經(jīng)有了共識(shí)，“有大事，看央視”。 

一直以來，中央電視臺(tái)在政策傳播、時(shí)事報(bào)道和財(cái)政分析等方面發(fā)揮著巨大作用，比如兩會(huì)期間，全國累計(jì)有7.22億觀眾收看中央電視臺(tái)播出的相關(guān)節(jié)目，微博、微信及海外社交平臺(tái)等總閱讀量56.38億人次，同比增長15.88億人次。中央電視臺(tái)依靠國內(nèi)極高的傳播影響力與新聞專業(yè)性，為企業(yè)品牌革新與發(fā)展保駕護(hù)航。

入選CCTV“國家品牌計(jì)劃”是老板電器在品牌發(fā)展中極為重要的拐點(diǎn)，是其建立“國家品牌”形象、加固“民族品牌”內(nèi)涵的重要舉措。首先，借助央視黃金廣告資源，除了能夠提升品牌知名度外，更重要的是借助平臺(tái)權(quán)威屬性，加深品牌的影響力；其次，老板電器品牌奔著海內(nèi)外發(fā)展，借助央視平臺(tái)在海外的影響力，能夠進(jìn)一步建立自身公信力，建立民族品牌自豪感，提升品牌話語權(quán)，走出國門打開全球市場(chǎng)；最后，老板電器作為廚電行業(yè)首個(gè)入選的品牌，得到國家級(jí)媒體的權(quán)威背書，不僅呼應(yīng)了老板電器在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，還給全行業(yè)樹立品牌標(biāo)桿。

 中國優(yōu)秀品牌與民族企業(yè)的崛起，歷經(jīng)市場(chǎng)的認(rèn)可、權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)定以及傳播平臺(tái)的肯定，在多方支持下砥礪奮進(jìn)，旨在美譽(yù)遠(yuǎn)播全球。

 隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國優(yōu)秀品牌，即將進(jìn)入強(qiáng)力的“西進(jìn)”、“全球化”階段，這不僅需要企業(yè)自身的努力，也離不開政府與信息傳播機(jī)構(gòu)的鼎力相助。

 鑒于中央電視臺(tái)的在國內(nèi)的地位與影響力，企業(yè)如要入選CCTV“國家品牌計(jì)劃”，需要經(jīng)過全面且嚴(yán)格的考核。

 中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，“國家品牌計(jì)劃”并不是想進(jìn)就能進(jìn)。具體標(biāo)準(zhǔn)有四個(gè)：第一，所屬行業(yè)必須是國家支柱性行業(yè)或民生廣泛需要的行業(yè)；第二，企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象；第三，企業(yè)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造國家品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營銷方面投入足夠的努力和資源；第四，企業(yè)在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售且其品牌認(rèn)知屬于中國。

 老板電器此次能夠入選中央電視臺(tái)的品牌計(jì)劃，不僅是代表廚電行業(yè)的一次騰飛。也是中國民族品牌的一次國際化戰(zhàn)略升級(jí)。

 民族品牌時(shí)刻來臨，老板電器積極推進(jìn)“中國智造”高端廚電國際化

 深耕高端廚電領(lǐng)域38年，老板電器一直以技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)站在行業(yè)頂端，連續(xù)兩年在全球自有品牌吸油煙機(jī)銷量中取得第一的位置，在IFA展更以民族品牌代表站在國際舞臺(tái)上，憑借領(lǐng)先的智能制造水平入選“浙江制造”品牌，用產(chǎn)品與市場(chǎng)實(shí)力詮釋了國內(nèi)高端廚電領(lǐng)先世界的地位。

 隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入全面深入階段，“中國制造2025”無疑給了老板電器品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)提供最重要的指導(dǎo)方向。老板電器特別重視技術(shù)創(chuàng)新，積極建立廚電行業(yè)第一個(gè)智能化工廠，其中開展的“廚用電器智能制造新模式”入選工 

信部智能制造綜合標(biāo)準(zhǔn)化與新模式應(yīng)用項(xiàng)目，同時(shí)也獲得工信部智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目。這僅僅是老板電器從“中國制造”向“中國智造”展開積極地品牌戰(zhàn)略升級(jí)的美好開始。

一方面，國家層面把品牌建設(shè)當(dāng)作供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，把品牌基礎(chǔ)建設(shè)列為重大工程之一，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向縱深發(fā)展，數(shù)字化、全媒體越來越“接地氣”，更多地與人們的日常生活相接，使得品牌傳播渠道更加豐富，消費(fèi)者認(rèn)知的方式更加多元化，傳統(tǒng)市場(chǎng)的邊界不斷被打破。

 在渠道上，老板電器積極布局互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)電商渠道的銷售，加速三四線城市的渠道下沉，在各城市布局高端廚電，打通消費(fèi)者的認(rèn)知壁壘，提升中國消費(fèi)觀；在產(chǎn)品研發(fā)上，從“超級(jí)工場(chǎng)”的創(chuàng)新項(xiàng)目孵化到美國加州、中國深圳創(chuàng)新中心成立，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)的先進(jìn)理念，在技術(shù)上以超越全球?yàn)槟繕?biāo)；在品牌上，始終堅(jiān)持“品牌高端化”，“品牌國際化”，從亞洲向全球輻射，將“廚源”烹飪文化滲透到 全球每一位用戶心中，將“中國智造”之光照耀到世界每一個(gè)角落。

 老板電器緊鑼密鼓地布局海外市場(chǎng)的同時(shí)，不忘“民族品牌”的強(qiáng)大背書。老板電器方面堅(jiān)信，真正的民族品牌是離不開國家的支持，唯有中國權(quán)威優(yōu)秀的媒體發(fā)聲，才能打造真正面向全球的“民族品牌”。

在推進(jìn)“2018 CCTV國際品牌計(jì)劃”的實(shí)施過程，“民族品牌”時(shí)間正式到來。一方面是因?yàn)樵撚?jì)劃著眼于國家品牌的高度；另一方面，該計(jì)劃給了各行業(yè)“民族品牌”有力的背書，市場(chǎng)認(rèn)可，國家認(rèn)同，方可謂民族品牌。

作為廚電企業(yè)，老板電器瞄準(zhǔn)未來消費(fèi)趨勢(shì)，堅(jiān)持“高端廚電”的的品牌定位，肩負(fù)著中國高端廚電代表的使命，用實(shí)力和無可比擬的“工匠精神”維護(hù)中國自主品牌在國際上的“高端地位”，在國際舞臺(tái)上為“中國智造”打造閃亮的民族品牌。未來，老板電器將站在廚電行業(yè)的前端，引領(lǐng)出一個(gè)“貨通全球，利往中國”的繁榮局面。