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前三季度業績集體走低的國產彩電企業，在經歷了LED轉型期陣痛后，把視線和精力全情投向3D電視。

記者昨日在國美賣場看到，創維、TCL、康佳、長虹均把其3D電視放在最顯眼的位置：創維42英寸3D電視，已降價到9999元，3D彩電首度突破萬元價格；TCL新上市的55英寸3D電視，售價在16000元左右。

國產彩電在3D電視上加足馬力的追逐，既是為保衛日漸稀薄的利潤率；更是為下一輪3D競賽全面布局。創維集團董事局主席張學斌日前接受本報采訪時表示，3D代表未來的技術方向，“明年3D電視將占到創維彩電銷售量的20%以上”。

半年降價萬元 3D彩電售價快速下行

3D價格下行的速度，令人咋舌。

記者昨日走訪賣場時發現，對比兩個月前，3D電視普遍降價幅度在3000元-5000元左右，最高降幅更達到7000元，平均降幅為30%.這已是3D電視上市半年來的第三輪降價———以55英寸3D電視為例，半年前還要26000元，現在只需要16000-18000元；42英寸3D電視，更是降到了10000元以下。

“3D電視的降價幅度非常大。新品上市不到兩三個月，降價就有兩成。”北京中怡康時代市場研究公司市場研究總監彭煜指出，3D電視的周普及速度比LE D電視和互聯網電視要快很多，“僅用19周，市場普及率就達到了1.5%”。

創維集團副總裁楊東文將3D的這種“超速推進”，歸結為“1.5倍定律”：在彩電行業，如果新技術產品的價格能控制在舊品的1.5倍以內，市場就會爆發式增長。

楊東文舉例說，創維42英寸3D電視售價9 9 9 9元，比同尺寸LED 7599元的價格多30%；55英寸賣16999元，比55英寸LED 129999元貴出三成，“現在我們3D彩電的價格，比同型號的LED彩電貴20%-30%左右，所以在一二線市場，3D電視會快速突破。”

而此前，3D電視要比同尺寸LED貴上兩到三倍。

有意思的是，國產彩電企業在3D降價上保持了相當一致的步調和頻率：TCL新上市的P6100系列，55英寸的售價在16000元左右；長虹一款50英寸的3D電視，售價在14000元左右。

3D彩電告別“試水階段”

降價背后，是3D彩電正從零星生產的“試水階段”，轉向大規模生產的快速擴張階段。

康佳日前推出號稱是全球最大尺寸的72英寸智能3D電視。而由T C L承擔的3D實驗性實拍的亞運足球賽事片花最近亦進行了播出，這在中國和亞運史上均屬首次。

國產彩電做出了集體預判：3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個制高點。

D isplaySearch研究報告預計，由于所有領先電視品牌都已推出3D電視，今年全球3D電視的出貨量可達到340萬臺，市場滲透率為5%；預計到2014年，3D出貨量將達到9000萬臺，出貨量比例將上升至41%.

創維廣東公司總經理鐘志峰稱，創維本周開始大規模推廣3D全系列產品，上周末已經預訂了50臺3D大尺寸彩電。

在鐘志峰看來，價格高企和片源缺乏是此前3D“叫好不叫座”的主因，但現在，3D電視價格不斷下調，內容不足的短板也得到了一定程度的彌補———今年全球3D電影有50多部，明年會更多；央視、北京電視臺、上海廣播電視臺、廣州電視臺都在醞釀3D頻道，創維還在電視中添加了2D轉換成3D的功能。

“預計元旦期間，3D電視能占創維彩電銷量的5%-10%；春節可以達到20%.我們的優勢在于應用技術的開發、營銷推廣的速度以及售后服務上。”

中日韓3D話語權之爭

外資品牌也在3D領域加速布局。目前，三星在LED、CCFL、等離子三大產品線均有3D產品布局。三星稱，其3D電視在全球市場已銷售出100萬臺。

索尼則在打造“完善的3D電視產業鏈布局”———索尼向消費市場陸續推出了具備3D功能的電視機、藍光播放機、數碼相機以及3D藍光電影等豐富的產品和內容。

要打破國產彩電“單打獨斗”的局限性，必須以合作的方式來解決在產業鏈上的定位問題。楊東文說，要用更開放的心態，和上游面板供應商、內容服務商積極合作，提高3D電視的推廣力度。

“我們最新推出旗艦產品E92R D系列，‘不閃的3D’，這項技術就是由創維和LG D廣州聯合實驗室在IPS硬屏卓越性能的基礎上創新研發出來的。”楊東文稱，創維還與聯發科共同成立智能3D引擎研發實驗室，陸續推出智能芯片。

而TCL則與杭州華數、中國網絡電視臺合作，與長虹共同投資官網，以從產業上游到技術、產品、內容服務等全方位打造中國首家液晶電視全產業鏈，為3D戰略打下基礎。

中日韓彩電企業在3D電視領域的話語權之爭，才剛剛開始。

采寫：南都記者汪小星 實習生黃丹

專家觀點

奧維咨詢總經理喻亮星

3D時代，彩電業比拼產業鏈

3D時代，彩電產業競爭的核心，將變為內容制作、媒體傳輸、信號接口、顯示解碼、終端制造在內的全產業鏈競爭。上游3D內容資源的供應直接制約著下游硬件設備的推廣與普及，更多的設備廠商涉足內容制作領域。

下游顯示終端通過電視、影院、手機、PC、投影儀等多種方式呈現3D立體影像。未來3D應用將涉及動畫、游戲、廣告、展覽、工業設計、醫學診療、軍事應用等多個領域，形成龐大的產業體系。