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　本周，海爾集團(tuán)與阿里“聯(lián)姻”，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設(shè)立合資公司。

　　阿里此次的戰(zhàn)略投資，被業(yè)界看成是在直接向其他電商企業(yè)大家電進(jìn)行“狙擊”。

　　的確，在全行業(yè)普遍增長(zhǎng)的背景下，家電電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，數(shù)據(jù)顯示，前8月，主要家電品類的線上零售量同比增幅高達(dá)175%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　中怡康預(yù)計(jì)，未來(lái)3年，家電市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%，特別是電商的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過50%，2016年零售額份額將達(dá)到整體市場(chǎng)的19.4%。

　　而值得注意的是，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化在城鎮(zhèn)化發(fā)展的推動(dòng)下，商機(jī)已經(jīng)非常明顯，10億農(nóng)村市場(chǎng)正待開發(fā)。

　　電商物流背后的那只“手”，正在伸向大家電市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。

　　家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)530億

　　家電、家具等大件商品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模，可以說(shuō)以驚人速度增長(zhǎng)。以阿里巴巴集團(tuán)旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為例，今年天貓雙十一當(dāng)天，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?/a>等家電銷售額，同比去年增幅達(dá)350%以上。

　　據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院等部門發(fā)布的《2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)已成為消費(fèi)者購(gòu)買家電類產(chǎn)品時(shí)的重要選擇，家電網(wǎng)購(gòu)銷售增幅遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)渠道。上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)530億元，其中平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)交易額共計(jì)137億元。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，2015年，中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)家電(不包含手機(jī))的銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)到15%。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，農(nóng)村電商是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)，14億人口，4億已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)人群，最大的10億人群在農(nóng)村，這10億中至少具備7億人口的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值。

　　爭(zhēng)取到農(nóng)村市場(chǎng) 或再造一阿里

　　業(yè)內(nèi)專家放言，“未來(lái)的電商，得物流得天下。”農(nóng)村電商是個(gè)大市場(chǎng)，巨大消費(fèi)潛力完全有可能再造一個(gè)阿里巴巴。

　　的確，從本周的阿里、海爾聯(lián)姻大事，讓人看出一些端倪，在物流布局的背后，關(guān)于家電市場(chǎng)的銷售份額之爭(zhēng)，恐怕是更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情。

　　本周，海爾集團(tuán)發(fā)布公告稱，與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾集團(tuán)子公司海爾電器進(jìn)行總額為28.22億元港幣的投資。

　　其中，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，共同設(shè)立合資公司。阿里獲得海爾電器2%的股份，以及旗下日日順9.9%的股權(quán)。

　　兩家合作，阿里巴巴意在彌補(bǔ)在大家電商品的物流配送短板，而海爾電器則可以借助阿里的資金流獲得對(duì)日日順的持續(xù)造血能力，以及阿里在電商上的數(shù)據(jù)交換平臺(tái)、流量導(dǎo)入。

　　據(jù)官方公布的信息顯示，日日順已在26000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立專賣店，擁有19萬(wàn)個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站。

　　在業(yè)界看來(lái)，阿里此次的戰(zhàn)略投資，是在直接向其他電商企業(yè)大家電進(jìn)行“狙擊”。

　　對(duì)于未來(lái)家電業(yè)務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展份額，物流建設(shè)到價(jià)格體系完善，京東似乎已經(jīng)“胸有成竹”。京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵曾表示，預(yù)計(jì)到2016年，京東家電銷售規(guī)模將達(dá)到1100億，屆時(shí)，京東將成為中國(guó)規(guī)模最大的家電零售企業(yè)。

　　對(duì)于阿里投資是否會(huì)威脅到易迅網(wǎng)在大家電市場(chǎng)的發(fā)展，易迅網(wǎng)方面直言，“易迅的優(yōu)勢(shì)是在一二線的大城市，日日順主要是三四線城市，所以不存在應(yīng)對(duì)威脅的問題。”

　　各電商物流情況

　　京東自建物流：

　　全國(guó)開設(shè)34個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，擁有覆蓋全國(guó)521個(gè)城市(縣級(jí)市以上)，1066個(gè)區(qū)縣的家電物流配送網(wǎng)絡(luò)。“預(yù)計(jì)到2016年，將開設(shè)60個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，覆蓋全國(guó)1100個(gè)城市(縣級(jí)市以上)，約1600個(gè)區(qū)縣。”

　　易迅自建物流：

　　在原有上海、北京、深圳等 6 個(gè)核心城市倉(cāng)儲(chǔ)物流布局的基礎(chǔ)上，易迅今年已經(jīng)在全國(guó)新開設(shè)廣州、杭州、成都、南京、濟(jì)南等十大核心倉(cāng)，其中投資 10 億元的廣州黃埔倉(cāng)作為易迅華南運(yùn)營(yíng)中心將成為華南區(qū)域最大的倉(cāng)儲(chǔ)中心，而投資 12 億元，占地 200 畝的上海青浦倉(cāng)即將開工，預(yù)計(jì) 2014 年投入使用，將成為亞洲最大的自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)中心。

　　蘇寧易購(gòu)自有物流：

　　截至目前，北京、南京等16個(gè)物流基地已經(jīng)投入使用，預(yù)計(jì)到2015年，蘇寧“物流云”項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)60個(gè)物流基地和12個(gè)自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的全國(guó)布局。

　　阿里海爾日日順物流：

　　日日順物流在全國(guó)擁有9個(gè)發(fā)運(yùn)基地中心，90個(gè)物流配送中心，倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)200萬(wàn)平方米以上，在全國(guó)運(yùn)行3000多條班車循環(huán)專線。同時(shí)，公開資料顯示，日日順物流依托7600多家縣級(jí)專賣店，26000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店，19萬(wàn)個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站以及在全國(guó)2800多個(gè)縣建立的物流配送站和17000多家服務(wù)商。

　　點(diǎn)評(píng)

　　目前海爾的物流體系已經(jīng)被阿里巴巴參股，而未來(lái)阿里能夠參與的物流體系實(shí)際業(yè)務(wù)更多。未來(lái)，大家電市場(chǎng)誰(shuí)會(huì)“笑到”最后?供應(yīng)鏈?zhǔn)且环矫妫嗟臅?huì)側(cè)重于售后物流、配送服務(wù)的大比拼。

（來(lái)源  中國(guó)家電網(wǎng)）