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    日前，TCL在其2013春季發布會上發布全球彩電業首個高端子品牌Viveza，同時發布的還有其首款產品V101該產品僅46英寸，市場定價卻超過萬元。早在TCL之前，海爾、美的、西門子、合肥三洋(600983,股吧)等早已開始紛紛推出子品牌。

    “從海爾到TCL，推出子品牌只是一種手段，背后是爭奪高端家電市場的野心。”產業觀察家梁振鵬昨日在接受商報記者采訪時表示，“來自知名市場研究機構GFK的數據顯示，2012年60英寸以上平板電視零售量達38萬臺，較2011年同比增長近1倍，單價過萬元的冰箱零售量超27萬臺，8公斤以上容量的滾筒洗衣機零售量突破36萬臺，這些數字都說明，高端家電細分市場的增速已經超過了行業平均水平。”

    據家電行業專家劉步塵介紹，就在TCL發布新品牌戰略的前一天，海信也剛剛宣布啟用新的品牌標識。“一方面，中國家電產品在中低端市場的布局已經趨于飽和，市場增長空間越來越小；另一方面，中國家電產品在國際市場的地位，與日、韓等國家電相比仍有較大差距，在國際市場上仍被視為中低端產品，這種局面持續存在對國際市場的開發極為不利，而推出子品牌，借機改善形象，被認為是最有效的解決之道。”他告訴商報記者。

    “市場上賣得貴的家電產品不少，但真正在設計、技術、配置、服務等各個方面都能達到極致的高檔產品卻幾乎沒有。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民表示，“高端產品并不是一個單純的圈錢工具，企業無論是打造高端品牌還是制造高端產品，都應該更加關注消費者的真實需求。”