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二三線企業盲目加碼或現產能過剩

5月25日，國家信息中心發布的《2010-2011年國內重點城市冰箱市場白皮書》顯示，2010年，國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺，同比增長28%。進入2011年一季度，國內重點城市冰箱銷售規模為435萬臺，同比增長8%，增幅趨緩十分明顯。

2010年，在家電下鄉、家電以舊換新等政策的影響下，激發了冰箱市場的購買力，冰箱市場的銷售規模得到了高速增長，而時間轉至今天，在政策效應減退的影響下，國內冰箱市場的銷售規模出現了增速下滑。

然而，在冰箱銷量規模增速下滑的同時，國內冰箱產能的加大引起了業內人士的廣泛關注。據了解，很多白電巨頭都紛紛加大了冰箱的產能。2011年3月，海爾宣布，合肥年產300萬臺節能環保冰箱技改項目建成投產，至此，海爾冰箱在中國的產能接近2000萬臺。2010年冰箱產能接近千萬臺的美的透露，今年產能還將有約40%的增長。根據美菱未來3年的發展規劃，到2013年將實現1000萬臺的產銷目標。海信年產能200萬臺的高自動化冰箱生產線已于3月投入試生產。 

更值得注意的是，很多以前并沒有涉及到冰箱產品的白電企業也加入到了冰箱市場的競爭。志高將制冷產業鏈延伸至冰箱行業。康佳在滁州投資10億元，目標是形成年產200萬臺高端冰箱的產能。創維全面進軍白電產業，推出47款冰箱產品,其南京白色家電生產基地一期工程已竣工投產，將年產100萬臺冰箱。格蘭仕宣布開拓冰洗業務，其中包括形成冰箱年產能400萬臺。 

對于冰箱市場銷售規模增量的萎縮，各個企業并沒有選擇適度減速，而選擇了繼續加碼，可見企業對于冰箱市場仍具有很高的預期。“我國冰箱業已經處于成熟期，加上該行業是我國市場化程度最高的行業之一，企業在行業中發展空間較大。”中投顧問家電行業研究員任敏琪在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，從冰箱的消費市場來看，我國的二元化市場結構使冰箱消費需求具有不同特點，城市消費群體更注重高端冰箱產品的消費，而農村消費群體在家電下鄉、以舊換新政策的雙重影響下產品需求在2010年保持增長態勢，產品需求得到進一步釋放，因此，整體上市場潛力較大。

雖然冰箱市場潛力較大，但對于如此大規模的增加產能，業界普遍產生了是否會造成產能過剩的疑問。中國家用電器協會信息部部長胡曉紅在接受媒體采訪時就表示，這輪擴張風險很大，加上最新和未來新增的產能，冰箱產能過剩是肯定的。

任敏琪則認為，我國冰箱需求增速有所放緩，而在三四級市場冰箱銷售依然保持高速增長態勢，因此，冰箱消費兩極格局正逐步形成，企業通過靈活調整市場策略將能夠有效降低產能過剩風險。

對于冰箱市場是否存在產能過剩隱患，有業內專家認為，一線企業的生產量與銷售量是吻合的，而二三線企業或許面臨產能過剩的問題。 

對此任敏琪建議，二三線企業在科技含量上較一線企業而言不具備優勢，但這并不代表企業在產品研發上能夠保持停滯不前的狀態，相反的是，只有提高產品性能才能夠在眾多企業中脫穎而出，保持優勢競爭力。此外，二三線企業應該集中優勢資源，靈活調整市場策略。針對行業產能過剩，二三線企業應適當減產，以避免產能的浪費，與此同時，企業必須充分利用手中的優勢資源，努力調整市場策略，有針對性的產品營銷將在一定程度上刺激產品需求。