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　　一家老牌家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者描述黃金周的銷售狀況時，說出了三個字：“沒人氣”。

　　奧維咨詢研究院院長張彥斌對中國家電網(wǎng)表示，今年的“十一”，是一個特別的“十一”，雖然整體的家電銷售統(tǒng)計、對比數(shù)據(jù)還未出爐，但是線上、線下通路增速齊跌已成定局。

　　傳統(tǒng)渠道：

　　>>特別一：“史上”最長假，高速全免費

　　2012年的中秋節(jié)與國慶節(jié)毗鄰，兩大假日疊加，共形成了8天的長假日，消費者出游意愿顯著增強;而在10月前，國家及各省市交通主管部門又紛紛推出了黃金周高速免費的政策，進(jìn)一步促使消費者將注意力轉(zhuǎn)移到外出游玩上，全國絕大部分景區(qū)都出現(xiàn)了人員爆滿的情況。

　　張彥斌說，假期時間長、高速全免費等外因，使得消費者將注意力轉(zhuǎn)移到了游玩上，而購物這一重點被削弱很多。

　　>>特別二：經(jīng)濟增速放緩，房地產(chǎn)調(diào)控很嚴(yán)

　　內(nèi)因上則是有效需求的下降。今年的“十一”促銷季，正值中國經(jīng)濟的緩增期，二季度，中國經(jīng)濟增速“破八”，創(chuàng)三年來新低，而據(jù)世界銀行的預(yù)測，中國經(jīng)濟還將進(jìn)一步放緩。不景氣的經(jīng)濟大環(huán)境波及消費者的購買心理預(yù)期，導(dǎo)致家電購買需求顯著減少。

　　另外，中央整治房地產(chǎn)升溫的決心依然很大。2012年“十一”黃金周前夕，國家住建部表示，將對執(zhí)行調(diào)控政策不力、放松調(diào)控政策造成房價過快上漲的地區(qū)實行問責(zé)。張彥斌稱，家電業(yè)是房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，“十一”期間，房地產(chǎn)政策不松反緊，對家電產(chǎn)品的更新消費產(chǎn)生了很大影響。

　　電商渠道：

　　>>特別一：史上“最強”價格戰(zhàn)剛過，正處低谷期

　　與傳統(tǒng)渠道類似，電商平臺也有銷售旺季和淡季，也有高峰和低谷，張彥斌說，今年的“十一”黃金周，恰逢電商銷售的低谷期。

　　據(jù)網(wǎng)易有道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2012年10月1日-7日的7天里，京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等200余家電商的流量相比前一周下降了24 .2%。

　　8月15日，在京東的挑動下，蘇寧易購、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、庫巴等幾乎所有國內(nèi)主流電商均參與到一場價格戰(zhàn)中——高潮之后，必然是數(shù)月的低谷期。

　　而且，大部分消費者已經(jīng)了解到這場被冠以“最強”、“最大”、“最慘烈”等等前綴的價格戰(zhàn)，不過是一場“概念很多，實惠很少”的鬧劇，炒作的意義要遠(yuǎn)大于實際意義。這種欺騙行為嚴(yán)重傷害了電商的誠信體系，在被國家發(fā)改委等部門問責(zé)后，一些消費者對電商的促銷不再“感冒”。

　　>>特別二：節(jié)假日歷來不是電商的“菜”

　　事實上，節(jié)假日，一直都是電商銷售的平淡期。

　　蘇寧易購市場副總監(jiān)閔涓清說，不僅僅是今年十一，每年的春節(jié)、五一等假期，都不是電商的主場。

　　據(jù)一位淘寶店鋪負(fù)責(zé)人稱，銷售的高峰出現(xiàn)在上班期間，節(jié)假日、甚至是周末，銷售額都會出現(xiàn)下降。“平時上網(wǎng)已經(jīng)很方便了，現(xiàn)在十一放假了，有充足的時間可以去實體店看看，為什么還要在網(wǎng)上買家電?”該負(fù)責(zé)人說。

　　物流是造成節(jié)假日電商銷售低谷的另一個重要因素。張彥斌說，雖然電商平臺和物流公司都承諾，節(jié)假日期間物流正常配送，但是假日期間家電產(chǎn)品，特別是大家電產(chǎn)品的物流依然是一個很麻煩的事情，“物流的影響很大，這是一個很重要的因素”，張彥斌說。(記者 王德祥)