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　·電商渠道在家電圈地位日益顯赫

　　在跨界入侵的過程中，互聯網企業始終與電商緊密結合，在銷售渠道方面不斷創新，改變了消費者購買家電的方式。傳統企業深刻感受到來自線上的力量，電商渠道的地位也發生了變化。

　　奧維咨詢數據表明，2013年中國家電整體市場規模已達12008億元，同比增長10%，其中線上銷售716億元，同比增長120%。業內人士表示，電商發展勢頭迅猛，已經成為了家用電器的重要銷售渠道之一。

　　隨著網購規模的不斷擴大，自2013年起，一些知名家電品牌開發了線上專屬的系列產品，海爾、格蘭仕、長虹、美的等家電大牌甚至針對網購消費者建立了一批線上的專屬品牌。而且，越來越多的大牌家電企業開始傾向于在線上渠道召開新品發布儀式。更有一些家電企業開始與線上電商渠道展開深度戰略合作。

　　近日，天貓電器城試水網絡定制小家電，包下了12條品牌生產線。在線下家電零售業不景氣的背景下，天貓電器城定制小家電的首日銷量超18萬臺，開門紅的業績令業界驚詫。

　　不能否認，電商在很大程度上沖擊了線下的家電銷售渠道商。網購規模的大幅增長使京東、天貓等電商渠道，在家電行業的地位變得日益顯赫。

　　蘇寧、國美等傳統的家電銷售渠道在線上電商的影響下，踏上了轉型的道路。不少券商研究指出，2013年，蘇寧圍繞互聯網零售和O2O積極布局，如今轉型后的蘇寧將更多精力放到了線上業務的梳理。

　　盤點傳統家電企業對互聯網企業的影響

　　互聯網企業跨界一年來，似乎引領了傳統家電圈變革的新潮流，其“顛覆”能力有目共睹。但是，筆者發現，在人們大談互聯網企業跨界的影響和沖擊時，傳統家電企業也在悄悄地改變著互聯網企業。

　　·互聯網企業工業精神仍待加強

　　如今時代正在發生變化，人們的行為、生活習慣和思維發生了巨大變化，互聯網營銷渠道的興起和發展是一個發展趨勢，但是電商不是一錘子買賣，它的長期可持續發展始終離不開好商品。

　　格力董明珠曾提出，制造業企業最不能忘本的就是產品技術的開發和產品質量的保證，這是企業的根。

　　在過去的一年里，互聯網企業跨界家電圈兒似乎只要選擇對了營銷模式，就可以搭上順風車快速掘金，實現騰飛。

　　但是，隨著產品出貨量的增多，互聯網企業漸漸發現，家用電器硬件設備的銷售與手機等消費品的銷售存在很大差異——互聯網思維并非萬能鑰匙，家電產品更需要以硬件品質作為支撐，這一切根本離不開傳統制造業的“工業精神”。

　　由于缺乏硬件生產制造的經驗，互聯網企業在生產技術流程和產品質量控制方面存在短板。2013年，初入市場的樂視TV、小米電視在硬件質量方面頻頻遭到網友吐槽。不久前，小米電源自燃事件又接連被媒體曝光。

　　這些產品事件讓一部分消費者開始質疑互聯網企業的制造實力。海爾、SONIQ、海信、TCL等傳統家電企業已推出多款低價智能電視，弱化了互聯網企業的價格競爭優勢。

　　此時，對于消費者而言，“超低價”已經不再具有絕對的吸引力，相反對“產品質量”的考慮被提到了與“性價比”同等重要的思考維度。這也讓互聯網企業意識到了“工業精神”對其長期混跡家電圈兒的重要性。