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　　深圳商報記者 蘇海強

　　今年以來，深圳已有50多家電子商務網站倒閉，近四成團購網面臨倒閉。業內人士預計，中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩1～3家。目前，電子商務企業確實應該沉下心來，“深挖洞、廣積糧”。

　　5月8日，國內最大名牌折扣網站唯品會對外宣布，再次獲得紅杉資本和DCM聯合風險投資5000萬美元。不過，就在唯品會舉杯慶賀的時候，另外一些電子商務企業卻悄然倒下。

　　記者連日來采訪發現，今年以來，僅深圳就有超過50家電子商務企業倒閉。在資本頻頻大手筆砸入網商的熱潮中，電子商務行業的“倒閉潮”開始洪波涌起。

　　資本頻出“大手筆”

　　據了解，唯品會成立于2008年12月，憑借其獨特的商業模式——名牌折扣＋限時搶購，目前已擁有230萬注冊會員，2010年銷售額超過3億元，成為國內最大名牌折扣網站。唯品會曾于2010年10月獲得紅杉資本和DCM聯合風險投資的2000萬美元A輪融資，此次融資的5000萬美元為華南地區B2C電子商務領域B輪最大一筆融資。

　　唯品會再獲巨額融資只是電子商務企業融資熱潮中的一朵浪花而已。統計數據顯示，2010年中國電子商務行業累計融資55筆，涉及40多家企業，合計金額超過10.6億美元。而chinaventure投中集團獨家提供給深圳商報的數據顯示，今年截至5月10日，中國電子商務已發生融資事件37起。其中披露金額26起，披露金額 20.5億美元，接近去年的兩倍。

　　推廣“燒錢”贏利者少

　　近來，細心的人們都會發現，電視上頻頻出現了姚晨騎著卡通小叫驢扯著嗓子吆喝人們去“趕集”的畫面；而那些穿街過巷的公交大巴車體上，多了一幅多人“拉手”場景……

　　在資本的介入下，整個電商行業瘋狂地加入了廣告“燒錢大戰”，秒殺、促銷、團購以及鋪天蓋地的廣告充斥人們左右。凡客誠品CEO陳年不久前表示，今年凡客的廣告營銷費用將達10億元。在電商同行們的爭搶下，今年各大門戶網站廣告價格飆漲30%～50%。

　　“我國電子商務市場整體的交易量現在很大，但電子商務企業基本上都處于燒錢推廣的虧損經營狀態。”艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕告訴記者，中國電子商務至少還需要三五年時間打基礎。

　　“倒閉潮”剛剛開始？

　　事實上，融資、“燒錢”的結果是，除麥考林、當當、奇虎360光鮮上市外，那些未獲得融資的大部分中小電商的生存狀況堪憂。

　　艾瑞咨詢最新調查報告顯示，去年一年時間，深圳有近千家電子商務企業倒閉。深圳市電子商務協會一位不愿具名的人士昨天告訴深圳商報記者，今年以來，由于政府部門的大力扶持，深圳電商倒閉潮雖有所緩減，但截至目前，已有50多家電子商務企業倒閉，近四成團購網面臨倒閉。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊則告訴記者，過去兩年，倒閉的電子商務B2C網站就有米粒商城、家居易站、龍訊網、番茄樹等一大批，千尋網也在苦苦掙扎后于去年初低價兜售給京東商城。近期，業內在流傳著不少關于各類B2C網站的轉售信息。依據建站時間、行業知名度、盈利情況、日IP訪問量、ALEXA排名、百度收錄等情況不同，價格從幾百萬元到數十萬元不等。

　　京東商城CEO劉強東日前表示，今年將是中國電商最殘酷的一年，也將是中小型網站被淘汰最多的一年。2012年將是中國B2C行業走向成熟的第一年。經過優勝劣汰，中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩下1～3家。

　　最宜“深挖洞廣積糧”

　　面對國內已經洪波涌起的電商“倒閉潮”，曹磊告誡，目前電子商務企業確實應該沉下心來，謀求合理增長。樂淘網CEO陳虎則表示：“現在B2C正是‘深挖洞、廣積糧’的時候。”

　　由于B2C是典型的“鼠標加水泥”的模式，除了網站這一展銷平臺，物流、渠道、倉儲等供應鏈體系要素更為重要。據測算，目前，電子商務的發展速度是物流和快遞行業的5～6倍，線下的倉儲配送已經成為其擴張短板，自建物流為大勢所趨。

　　京東商城CEO劉強東向記者透露，京東前兩輪所融1.8億美元有70%投入物流建設，今年初得到的1.5億美元的第三輪融資也將拿出一半用于物流建設，未來3年內，還將投資50億元～60億元進行物流建設。與此同時，馬云也高調進入物流領域，他宣布將向物流領域投資超過千億元。

　　唯品會CEO洪曉波昨天向記者透露，剛剛獲得的5000萬美元融資將主要用于完善物流體系、升級信息系統和加強市場推廣。

　　深圳網上商城忙著“改行”

　　深圳商報記者 陳 姝

　　“網上商城的競爭遠比想像的激烈，盈利很渺茫。”“三十到五十”網上商城創始人龔文祥昨日說。

　　今年初，龔文祥毅然轉型做起電子商務服務外包，為那些已經在消費者中具有知名度的品牌“包辦”網上營銷。他覺得，深圳現在的B2C企業還在經歷著自己曾經走過的路，但轉型電商服務外包才是一條更為光明的出路。

　　“蛋糕很大會吃的人很少”

　　龔文祥說，他將公司的主營業務轉型為電商服務外包后，員工人數也從30人縮減到了幾人，成本驟減。然而，更多艱難經營的網上商城則不得不“關門大吉”。

　　互聯網研究咨詢機構深圳網眼傳媒有限公司的一份調查顯示，從去年至今年2月，深圳“消失”的電子商務企業和電子商務項目已經超過1500家(個)，其中大部分是B2C。

　　“蛋糕很大但會吃的人很少。”網眼傳媒總裁孫國瑜說。

　　盲目進入導致快速死亡

　　孫國瑜說，在深圳一年倒閉和停止的電商項目中，有很多的是看到深圳大力發展電子商務的契機，盲目進入導致了快速死亡。“企業在對自身發展及市場極不明確的情況下便匆忙進入電子商務領域，無明確的定位與盈利模式，多數B2C網站就只能是面臨破產。”孫國瑜毫不留情地指出。

　　然而，在這1500多家(個)企業和項目“倒”下去的同時，“新增的電子商務企業和項目的數量至少比倒閉的多出三分之一”，這樣的情況讓一些業內人士深感擔心。

　　電商服務外包獲風投關注

　　目前，轉型已經讓龔文祥嘗到了甜頭，現在他為國內近三十家知名傳統企業做電商外包，直接代理企業的網上銷售和運營。依靠這些品牌早已建立起來的知名度，節省了相當大一筆推廣費用，龔文祥就透露，某著名的內衣品牌，一天的銷售額就達到了100萬，推廣投入是零。

　　記者在采訪中了解到，越來越多的傳統品牌商選擇與專業的電子商務外包服務商合作，從而催生了商機巨大的電子商務外包服務市場，電商服務企業也越來越受到投資者關注。日前，杭州熙浪信息技術公司獲得美國某知名私募基金千萬美元級別投資。