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　一直以來在京東眼里似乎只有天貓才是對手，但從今年的618來看，國美在線的高調表現不得不讓京東重新審視誰才是最大的威脅。618是京東上市后的首次店慶，自然十分重視，但國美在線顯然沒有慶生的意思，不僅正面向京東發起了挑戰，宣布啟動轟轟烈烈的比價京東貴就賠的活動，并且在它的帶領下眾電商上演了一出圍剿京東的好戲。與此同時，天貓的突然加入戰局，使得此次618大戰變得風云突變。

　　618一役京東可謂是腹背受敵，國美在線在家電領域的正面狙擊，以及天貓在3C品類的暗度陳倉，都讓京東十分受傷。在外界看來，論此次618促銷力度、營銷戰況、物流服務以及專業數據分析方面，國美在線已經具備了與京東、天貓三分天下，共同組成電商領域新的三國格局。

　　下面將以此次618大戰中的各項數據，全方位解析究竟如何形成“新三國”格局。

　　可以看出，三家都沒有公布當日實際銷售額，但是各自都有可圈可點之處。京東移動端銷售占比增加，國美在線整體增幅最多，在大家電銷售具有領先優勢，天貓手機銷售戰況格外搶眼。仔細分析不難發現，京東的兩大核心品類家電與3C都分別遭遇了天貓與國美在線的分割。

　　京東在自己618店慶上投入巨資，活動聲勢很大，由此帶來的網站流量也較大，但實際商品的促銷力度則要屬國美在線勝出一籌。根據第三方比價機構網易旗下惠惠購物助手的數據顯示，618在商品價格上最實在的是國美在線，歷史最低價產品占比最高，達到了42%。京東則是36%，屈居第二。而在618整體的商品降價方面，國美在線以85%的數量排在第一，京東79%在第六，天貓則處于72%的第八位置。

　　有調查顯示，在電商歷次大促中，商品先提價再降價、供貨不足、物流慢、售后服務無保障是消費者經常遇到的問題，也是決定電商成敗的關鍵環節。從上述數據可以看出，目前國美在線與京東都擁有“30.30.180”這一行業最高售后服務標準。在物流方面，當日單、次日達覆蓋國美在線要領先于京東，這得益于線下20多年的物流建設。而天貓依托“菜鳥”物流網絡，其覆蓋范圍要遠遠超過京東與國美在線，但在時效性、配送速度方面占據劣勢。

　　綜合來看，國美在線可謂是在此次618大戰中異軍突起，一方面因為有集團強有力的資金和供應鏈支撐，讓國美在線的價格戰無后顧之憂，物流和服務的不斷升級，則提升了消費者的體驗;另一方面營銷策略得當，緊緊咬住京東的節奏，做到處處壓制，市場反應也迅速，吸引了更多用戶的持續關注。

　　業內人士指出，盡管京東上市后獲得了充足資金補充，與天貓的較量在同一個量級上，但要說整個行業進入雙寡頭格局還為時尚早。作為后來者居上的國美在線，無論是在銷售增長情況、未來發展能力以及行業格局等方面，勢必與天貓、京東三分天下，共同組成電商領域新的三國格局，成為整個行業格局中最重要的力量之一。(來源 中國家電網）