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在多頭監管體系下，阿里巴巴單挑工商總局，既是心里有底氣，也是不得不為之。但白皮書的出現可能是個意外，讓阿里巴巴在330億美元市值蒸發之后，還將在美國面臨一系列集體訴訟的麻煩事。

　　阿里巴巴：“最近提起的訴訟中的指控是沒有依據的，阿里巴巴準備積極為自己辯護。”

　　美國羅森律師事務所：“我們不那么著急，已經有百余名投資者聯系了我們。”

　　2015年1月23日，當國家工商總局突然發布《2014年下半年網絡交易商品定向監測結果》時，接納阿里巴巴(BABA.NYSE)上市的紐約證券交易所尚在另一個半球的黑夜之中。

　　無人料到，阿里巴巴和工商總局數個回合的“隔空交戰”，就此展開。

　　四天后的1月27日，淘寶通過官方微博轉發了一封以運營小二身份寫的信，內容直指工商總局網絡商品交易監管司(以下簡稱“網監司”)司長劉紅亮，“您違規了，別吹黑哨!”并指出檢測報告的樣本量過小，科學性存在問題。

　　1月28日，在工商局和淘寶“口水戰”進入白熱化的階段時，網監司祭出大招，在官網發布聲稱為“不影響阿里系在美國上市前的工作進展”而雪藏半年多的《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》(下簡稱“白皮書”)，直指阿里系平臺存在五大問題。

　　華爾街反應迅速。1月28日、1月29日，阿里巴巴(BABA.NYSE)連續下跌4.36%和8.78%，跌破90美元，僅僅兩天就蒸發了近330億美元，相當于在納斯達克上市的另一個電商平臺京東(JD.NASDAQ)的市值。有網友戲稱，“阿里兩天內跌掉了一個京東。”

　　更嚴重的是，阿里巴巴面臨的已不僅僅是“假貨”問題，而是涉嫌上市前“重大信息隱瞞”的問題。這觸及了以信息披露為核心的美國證券市場的底線，可能帶來的結果包括：股價下跌，法律訴訟，甚至整個中概股的信任危機。

　　羅森律師事務所(Rosen Law Firm)是宣稱將對阿里巴巴發起集體訴訟的美國6家律所之一，合伙人Laurence Rosen在北京時間2月3日晚上接受了南方周末記者的訪問。

　　Laurence Rosen說，“我們正在調查，和委托人談話。我們不那么著急，因為要得到必要的、足夠的證據。現在有百余名投資者聯系了我們，包括來自中國的。”

　　禍起“白皮書”

　　在中國，這場被形容為“年度大戲”的沖突，最終以“和解”收場。

　　1月30日，馬云與國家工商總局局長張茅進行了溝通。工商總局在官網中稱，“監管部門將進一步加強網絡市場監管，公平公正依法履職，依托大數據等信息技術提升監管水平。”

　　不過在和解之前，網監司在“交鋒”中發布的一份會議記錄式“白皮書”，在事后可能將被證明“價值連城”。

　　白皮書顯示，2014年7月16日，網監司聯合浙江省工商局、杭州市工商局(市場監管局)在浙江省工商局召開了行政指導座談會，阿里巴巴集團主要負責人員及核心部門管理團隊與會，接受行政指導。其同時指出，“為了不影響阿里系上市前的工作進展，該座談會以內部封閉的形式進行。”

　　美國律所這次的控告中，最重要的依據或將源自于此——美國時間2014年9月19日，阿里巴巴在紐交所上市，股票交易代碼為“BABA”，而網監司的“白皮書”所載會議發生在此兩個月之前。

　　蹊蹺的是，白皮書中指責阿里平臺的“五大問題”部分內容，似乎在更早時又以另外的方式發布過。南方周末記者檢索發現，早在1月23日，即網絡交易商品定向監測結果發布的當日，工商總局已在其官網上發布了一份“網絡交易平臺經營風險警示”，促請網絡經營者依法合規經營。文中提到“主體準入把關不嚴”“商品信息審查不力”等五大問題，與28日發出的白皮書所述阿里的平臺問題如出一轍。這份“風險警示”儼然是前述“白皮書”的一個章節。

　　國際慣例中，白皮書往往是政府之間必要的信息溝通文本。這份“白皮書”卻基本由會議記錄構成，且在事后被緊急刪除。留下的只有內容高度相同的、面對所有網絡交易平臺的“風險警示”截至2月3日仍可被查詢到。

　　獨缺工商總局

　　打假，是電商平臺一個永恒的話題。

　　2014年9月，在哥倫比亞廣播公司的著名欄目《60分鐘》里，馬云將假貨比作“癌癥”。他說，淘寶只是一個電商平臺，如果遇到店主在賣假貨，并沒有權力逮捕他們。“但是我們能讓這個淘寶店關門。我們就像是治療癌癥的醫生，但這個毒瘤惡化很快。如果此刻你把醫生殺了，只會讓情況更惡化。”

　　馬云于2013年在杭州接受了這次采訪，彼時他身著藍色傳統服裝，雙手用力比劃著清理掉假貨的動作。

　　對于打假，阿里一直努力展現自身的積極姿態。淘寶網發布的《2014淘寶聯動警方打假報告》顯示，截至12月12日，共與公安機關合作破獲了18個集群案件，端掉200多個制假售假窩點，抓獲犯罪嫌疑人近400人。阿里官方表示，將持續利用大數據打擊假貨源頭，乃至繪出假貨地圖。

　　面對《60分鐘》的記者，馬云說，“如果你買了一次假貨，可能會發一會兒脾氣;但對我們來說，這是件大事，這是我們的全部(It's everything)。”

　　就在本次與工商總局交鋒的第二回合，“淘寶網運營小二”給劉紅亮司長的公開信中提到，“一個月前，我們已公布了配合國務院雙打辦、公安、質監、知識產權、版署、食藥監、海關等各部委線上線下綜合治理的多項成果，并披露基于互聯網和大數據打假的模式”。一口氣數出這么多機構，符合阿里一直呼吁的社會各界要聯合起來打擊假貨，但值得注意的是，其中獨缺工商總局。

　　官方資料顯示，2014年12月23日，阿里巴巴在杭州舉辦“阿里巴巴網絡交易平臺打假工作匯報會暨《2014網絡交易平臺打假研究報告》發布會”，全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室(簡稱“雙打辦”)副主任柴海濤出席會議。在消息中，公安、質監、知識產權局、版署等政府部門都被提及在協作打假方面所取得的成效，而工商再次缺席。

　　雖然在阿里的打假展示中露面不多，工商總局也在積極開展網絡平臺打假。

　　早在2010年5月31日，國家工商總局就發布了《網絡商品交易及有關服務行為暫行辦法》(下稱辦法)，第三章的網絡商品交易及有關服務監督管理辦法中，第一條便是：“網絡商品交易及有關服務的監督管理由縣級以上工商行政管理部門負責。”上述辦法自2014年3月15日起廢止。同日，工商總局發布的《網絡商品交易及有關服務行為管理辦法》生效，但該條仍然保留。

　　辦法發布后，國家工商總局便開始緊鑼密鼓地督促各地工商機關加快建設網絡商品交易監管信息化平臺(下稱“網監平臺”)。該平臺的主要功能是掌握從事網絡商品交易及有關服務行為的市場主體的情況。

　　2013年7月5日的全國工商行政管理局長座談會上，新任國家工商總局局長張茅提到，“全國已有17個省級工商局建立網監平臺”。