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    [家電網HEA 9月26日原創]9月25日下午,蘇寧易購執行副總裁李斌預告中的“大事”如期揭開帷幕：蘇寧電器副總裁孫為民正式宣布蘇寧將斥資6600萬美元全資整體收購國內母嬰垂直B2C品牌紅孩子。

業務模式互補 零售理念契合

    據孫為民稱，（蘇寧）之所以選擇紅孩子，一是因為紅孩子在專業領域中品牌和團隊的口碑及資源，二是因為蘇寧與紅孩子創業者、高管團隊對于電商、零售發展理念相同。

    而作為紅孩子的直接整合平臺，蘇寧易購執行副總裁李斌也補充稱，蘇寧對于并購交易一向審慎！對于文化理念的交融基礎、業務模式的互補性協同性和價格合理性統籌考慮！紅孩子符合我們的并購標準！

    據家電網記者了解到，并購紅孩子后，蘇寧易購方面仍將保留紅孩子和繽購兩大原有品牌，紅孩子母嬰團隊將于蘇寧易購母嬰頻道團隊合并，專門負責該垂直頻道市場運作。

    此外，蘇寧還將在未來的百家EXPO超級店和樂購士（LAXO）生活廣場等實體店面開設紅孩子專區，擴大紅孩子的品牌范疇。

蘇寧并購案一出 引發業界熱議

    25日下午，蘇寧易購并購紅孩子品牌消息一出，立刻引起電商業界熱議。

    紅孩子四大創始人之一徐沛欣25日下午在發布會上表示，在蘇寧易購平臺上，紅孩子母嬰網和繽購網作為垂直專業分類品牌，將會與易購現有男性為主用戶群形成有效補充。此外，借助蘇寧地面零售渠道，將紅孩子母嬰品牌線上、線下服務互動進一步鋪開。我也堅信，把這個孩子交給蘇寧，一定會有更美好的明天。

    前京東總裁助理劉爽認為，蘇寧收購紅孩子主要是為了幫助易購積累供應鏈，同時也有利于更多吸引女性用戶。她認為，女性是百貨消費的主力，蘇寧此次收購紅孩子，主要是為了加速蘇寧易購百貨化，擴展母嬰領域的資源。收購紅孩子對蘇寧最大的價值，除了供應鏈積累外就是能夠積聚大量女性用戶。

    作為此次紅孩子的財務代表，易凱資本CEO王冉則認為，此次收購之后電子商務行業將開始走向理性，未來整合將更為頻繁。

    他認為，電商行業一直以來以VC等投資人推動，常年處于相對不理性的估值等大環境，隨著海外資本市場的不景氣，電商虧損拿錢的模式受到挑戰，隨之而來的將是相對理性的兼并，電商收購的高峰期即將來到。

    摩根大通董事總經理謝同書認為，電商的本質是零售，前期資本驅動型的發展將逐步轉向產業驅動，像紅孩子這樣的在客戶體驗、品類專業運營方面具備優勢的垂直電商一旦與類似蘇寧這樣的對零售本質有深刻理解、已經具備零售行業核心競爭能力的行業領導企業相結合，將會有力推動電商行業更加良性的發展。

    商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在接受央廣經濟之聲采訪時指出，這次蘇寧收購紅孩子對于增強自己的競爭力會產生一些積極的影響，走百貨道路是電商的主要方向。電商把產品品類做多的難度是相對較小的，消費者只需要點擊就行，不會產生因為瀏覽而產生疲勞感。所以走百貨業的發展道路是電商大的發展方向。

去電器化再添新軍

    9月3日，蘇寧方面宣布正式推出全新一代實體零售門店——蘇寧Expo超級店（簡稱蘇寧超級店）。蘇寧超級店經營品類涵蓋3C、傳統家電、圖書、百貨、日用品、金融產品、虛擬產品等，這被認為是蘇寧實質性邁向“去電器化”的重要一步。

    據家電網記者了解到，蘇寧長寧等先期四家EXPO超級店已經陸續開業試運營，市場反應十分高漲。超電器化經營的新商業模式不僅吸引了更多非電器類消費者的眼球，更為消費者帶來了更多樣的消費體驗。

    此次蘇寧易購強勢收購母嬰垂直品牌紅孩子并將紅孩子品牌引入蘇寧電器和樂購士生活廣場等實體門店，是蘇寧進一步“去電器化”的重要象征，這意味著蘇寧不僅在電商渠道將加快去電器化進程，同時也將輻射到實體渠道。

紅孩子母嬰頻道 雙品牌獨立運作

    據了解，蘇寧易購方面表示，并購紅孩子是基于經營而非資本的考慮，并購紅孩子看重的是紅孩子的運營團隊與運營經驗。這也是蘇寧易購未來將保留紅孩子雙品牌的緣由所在。

    業內人士指出，背靠大樹好乘涼，2011被爆業績下滑今年甚至虧損的紅孩子在搖搖欲墜之際得到了蘇寧易購的垂憐，這對于雙方而言均是雙贏之舉。一方面，未來蘇寧易購必然會借助紅孩子這個成熟的電商平臺，強化百貨方向的攻勢。另一方面，對于紅孩子來說，虧損之下、VC 掌控之中的紅孩子已無燒錢路可走，現有狀況已撐不了多久，唯有“賣身”蘇寧，以求生命再生，這場并購算得上是互惠互利。

    事實上，母嬰頻道團隊合并、品牌獨立運作將盡可能地延續和開拓紅孩子近7年來的品牌形象，蘇寧易購此舉可謂省時省力亦省心。

    從2005年紅孩子在國內電商江湖出山以來，從不知名到聲名鵲起，從業績巔峰到落寞失意，紅孩子是近十年電商江湖界的一個縮影。

    隨著蘇寧易購宣布收購紅孩子，作為獨立的垂直電商B2C品牌，紅孩子也將以另一種獨立的品牌形象，再次踏上新的征途，“皈依”后的紅孩子將在蘇寧易購的照料下再次迎來新生。