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在多頭監(jiān)管體系下，阿里巴巴單挑工商總局，既是心里有底氣，也是不得不為之。但白皮書(shū)的出現(xiàn)可能是個(gè)意外，讓阿里巴巴在330億美元市值蒸發(fā)之后，還將在美國(guó)面臨一系列集體訴訟的麻煩事。

　　阿里巴巴：“最近提起的訴訟中的指控是沒(méi)有依據(jù)的，阿里巴巴準(zhǔn)備積極為自己辯護(hù)。”

　　美國(guó)羅森律師事務(wù)所：“我們不那么著急，已經(jīng)有百余名投資者聯(lián)系了我們。”

　　2015年1月23日，當(dāng)國(guó)家工商總局突然發(fā)布《2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果》時(shí)，接納阿里巴巴(BABA.NYSE)上市的紐約證券交易所尚在另一個(gè)半球的黑夜之中。

　　無(wú)人料到，阿里巴巴和工商總局?jǐn)?shù)個(gè)回合的“隔空交戰(zhàn)”，就此展開(kāi)。

　　四天后的1月27日，淘寶通過(guò)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了一封以運(yùn)營(yíng)小二身份寫(xiě)的信，內(nèi)容直指工商總局網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管司(以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)監(jiān)司”)司長(zhǎng)劉紅亮，“您違規(guī)了，別吹黑哨!”并指出檢測(cè)報(bào)告的樣本量過(guò)小，科學(xué)性存在問(wèn)題。

　　1月28日，在工商局和淘寶“口水戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化的階段時(shí)，網(wǎng)監(jiān)司祭出大招，在官網(wǎng)發(fā)布聲稱為“不影響阿里系在美國(guó)上市前的工作進(jìn)展”而雪藏半年多的《關(guān)于對(duì)阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書(shū)》(下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)，直指阿里系平臺(tái)存在五大問(wèn)題。

　　華爾街反應(yīng)迅速。1月28日、1月29日，阿里巴巴(BABA.NYSE)連續(xù)下跌4.36%和8.78%，跌破90美元，僅僅兩天就蒸發(fā)了近330億美元，相當(dāng)于在納斯達(dá)克上市的另一個(gè)電商平臺(tái)京東(JD.NASDAQ)的市值。有網(wǎng)友戲稱，“阿里兩天內(nèi)跌掉了一個(gè)京東。”

　　更嚴(yán)重的是，阿里巴巴面臨的已不僅僅是“假貨”問(wèn)題，而是涉嫌上市前“重大信息隱瞞”的問(wèn)題。這觸及了以信息披露為核心的美國(guó)證券市場(chǎng)的底線，可能帶來(lái)的結(jié)果包括：股價(jià)下跌，法律訴訟，甚至整個(gè)中概股的信任危機(jī)。

　　羅森律師事務(wù)所(Rosen Law Firm)是宣稱將對(duì)阿里巴巴發(fā)起集體訴訟的美國(guó)6家律所之一，合伙人Laurence Rosen在北京時(shí)間2月3日晚上接受了南方周末記者的訪問(wèn)。

　　Laurence Rosen說(shuō)，“我們正在調(diào)查，和委托人談話。我們不那么著急，因?yàn)橐玫奖匾摹⒆銐虻淖C據(jù)。現(xiàn)在有百余名投資者聯(lián)系了我們，包括來(lái)自中國(guó)的。”

　　禍起“白皮書(shū)”

　　在中國(guó)，這場(chǎng)被形容為“年度大戲”的沖突，最終以“和解”收?qǐng)觥?/p>

　　1月30日，馬云與國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅進(jìn)行了溝通。工商總局在官網(wǎng)中稱，“監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管，公平公正依法履職，依托大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)提升監(jiān)管水平。”

　　不過(guò)在和解之前，網(wǎng)監(jiān)司在“交鋒”中發(fā)布的一份會(huì)議記錄式“白皮書(shū)”，在事后可能將被證明“價(jià)值連城”。

　　白皮書(shū)顯示，2014年7月16日，網(wǎng)監(jiān)司聯(lián)合浙江省工商局、杭州市工商局(市場(chǎng)監(jiān)管局)在浙江省工商局召開(kāi)了行政指導(dǎo)座談會(huì)，阿里巴巴集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人員及核心部門(mén)管理團(tuán)隊(duì)與會(huì)，接受行政指導(dǎo)。其同時(shí)指出，“為了不影響阿里系上市前的工作進(jìn)展，該座談會(huì)以內(nèi)部封閉的形式進(jìn)行。”

　　美國(guó)律所這次的控告中，最重要的依據(jù)或?qū)⒃醋杂诖恕绹?guó)時(shí)間2014年9月19日，阿里巴巴在紐交所上市，股票交易代碼為“BABA”，而網(wǎng)監(jiān)司的“白皮書(shū)”所載會(huì)議發(fā)生在此兩個(gè)月之前。

　　蹊蹺的是，白皮書(shū)中指責(zé)阿里平臺(tái)的“五大問(wèn)題”部分內(nèi)容，似乎在更早時(shí)又以另外的方式發(fā)布過(guò)。南方周末記者檢索發(fā)現(xiàn)，早在1月23日，即網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果發(fā)布的當(dāng)日，工商總局已在其官網(wǎng)上發(fā)布了一份“網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)警示”，促請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。文中提到“主體準(zhǔn)入把關(guān)不嚴(yán)”“商品信息審查不力”等五大問(wèn)題，與28日發(fā)出的白皮書(shū)所述阿里的平臺(tái)問(wèn)題如出一轍。這份“風(fēng)險(xiǎn)警示”儼然是前述“白皮書(shū)”的一個(gè)章節(jié)。

　　國(guó)際慣例中，白皮書(shū)往往是政府之間必要的信息溝通文本。這份“白皮書(shū)”卻基本由會(huì)議記錄構(gòu)成，且在事后被緊急刪除。留下的只有內(nèi)容高度相同的、面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的“風(fēng)險(xiǎn)警示”截至2月3日仍可被查詢到。

　　獨(dú)缺工商總局

　　打假，是電商平臺(tái)一個(gè)永恒的話題。

　　2014年9月，在哥倫比亞廣播公司的著名欄目《60分鐘》里，馬云將假貨比作“癌癥”。他說(shuō)，淘寶只是一個(gè)電商平臺(tái)，如果遇到店主在賣假貨，并沒(méi)有權(quán)力逮捕他們。“但是我們能讓這個(gè)淘寶店關(guān)門(mén)。我們就像是治療癌癥的醫(yī)生，但這個(gè)毒瘤惡化很快。如果此刻你把醫(yī)生殺了，只會(huì)讓情況更惡化。”

　　馬云于2013年在杭州接受了這次采訪，彼時(shí)他身著藍(lán)色傳統(tǒng)服裝，雙手用力比劃著清理掉假貨的動(dòng)作。

　　對(duì)于打假，阿里一直努力展現(xiàn)自身的積極姿態(tài)。淘寶網(wǎng)發(fā)布的《2014淘寶聯(lián)動(dòng)警方打假報(bào)告》顯示，截至12月12日，共與公安機(jī)關(guān)合作破獲了18個(gè)集群案件，端掉200多個(gè)制假售假窩點(diǎn)，抓獲犯罪嫌疑人近400人。阿里官方表示，將持續(xù)利用大數(shù)據(jù)打擊假貨源頭，乃至繪出假貨地圖。

　　面對(duì)《60分鐘》的記者，馬云說(shuō)，“如果你買(mǎi)了一次假貨，可能會(huì)發(fā)一會(huì)兒脾氣;但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是件大事，這是我們的全部(It's everything)。”

　　就在本次與工商總局交鋒的第二回合，“淘寶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)小二”給劉紅亮司長(zhǎng)的公開(kāi)信中提到，“一個(gè)月前，我們已公布了配合國(guó)務(wù)院雙打辦、公安、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版署、食藥監(jiān)、海關(guān)等各部委線上線下綜合治理的多項(xiàng)成果，并披露基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)打假的模式”。一口氣數(shù)出這么多機(jī)構(gòu)，符合阿里一直呼吁的社會(huì)各界要聯(lián)合起來(lái)打擊假貨，但值得注意的是，其中獨(dú)缺工商總局。

　　官方資料顯示，2014年12月23日，阿里巴巴在杭州舉辦“阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)打假工作匯報(bào)會(huì)暨《2014網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)打假研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)”，全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(簡(jiǎn)稱“雙打辦”)副主任柴海濤出席會(huì)議。在消息中，公安、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、版署等政府部門(mén)都被提及在協(xié)作打假方面所取得的成效，而工商再次缺席。

　　雖然在阿里的打假展示中露面不多，工商總局也在積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打假。

　　早在2010年5月31日，國(guó)家工商總局就發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為暫行辦法》(下稱辦法)，第三章的網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)監(jiān)督管理辦法中，第一條便是：“網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的監(jiān)督管理由縣級(jí)以上工商行政管理部門(mén)負(fù)責(zé)。”上述辦法自2014年3月15日起廢止。同日，工商總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理辦法》生效，但該條仍然保留。

　　辦法發(fā)布后，國(guó)家工商總局便開(kāi)始緊鑼密鼓地督促各地工商機(jī)關(guān)加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管信息化平臺(tái)(下稱“網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)”)。該平臺(tái)的主要功能是掌握從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的市場(chǎng)主體的情況。

　　2013年7月5日的全國(guó)工商行政管理局長(zhǎng)座談會(huì)上，新任國(guó)家工商總局局長(zhǎng)張茅提到，“全國(guó)已有17個(gè)省級(jí)工商局建立網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)”。