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　　擺脫徘徊不前局面，市場占有率明顯提升

　　變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的銷售曾連續(xù)幾年徘徊不前，盡管變頻空調(diào)在技術(shù)特征上具有一般定速空調(diào)所不具備的優(yōu)勢，但由于受到大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)參與熱情不高、產(chǎn)品宣傳推廣力度不夠、銷售價格偏高等因素的影響，2006～2008冷凍年度(簡稱冷年)，變頻空調(diào)銷售量占整體市場的比例從未超過10%。

　　但從2009冷凍年度開始，美的、格力、海爾等國內(nèi)大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)高調(diào)介入變頻空調(diào)生產(chǎn)領(lǐng)域，加上一直主推變頻空調(diào)的海信，幾大品牌聯(lián)手推動市場，變頻空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模開始放量。數(shù)據(jù)顯示，2009年1～12月，變頻空調(diào)市場占整體空調(diào)銷售量比例一躍達到18.18%。2010年第一季度，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷售繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，國內(nèi)重點城市市場變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)銷售比例已超過30%。

　　值得關(guān)注的是，2010年第一季度，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額占整體市場比例分別達到30.38%和42.22%，比2009年高出12.2和15.39個百分點，增長勢頭非常明顯。而從空調(diào)整體市場發(fā)展趨勢來看，2010年第一季度變頻空調(diào)的增長僅僅是個開始，高速增長的態(tài)勢可能會在整個2010年得到保持。

　　國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，不同級別城市變頻空調(diào)銷售量均呈現(xiàn)非常明顯的增長狀態(tài)，與2009年同期相比，平均增長幅度超過180%。

　　品牌集中度下降，國產(chǎn)品牌鞏固領(lǐng)先地位

　　從2009冷凍年度開始，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷售增長提速，經(jīng)過2009年全年及2010年第一季度的激烈角逐，變頻空調(diào)市場品牌競爭格局開始發(fā)生變化。

　　由于變頻空調(diào)市場整體需求水平不斷提高、需求規(guī)模不斷擴大，介入競爭的品牌開始增加。數(shù)據(jù)顯示，與2009年第一季度相比，2010年第一季度國內(nèi)重點城市參與變頻空調(diào)市場競爭的品牌數(shù)量增加了1個，達到19個。這與定速空調(diào)品牌集中度逐年提高，競爭品牌數(shù)量逐年減少正好相反。此外，與2009年第一季度相比，2010年第一季度重點城市變頻空調(diào)銷售量占有率超過1%的品牌數(shù)增加了2個，達到10個。這說明，由于變頻空調(diào)新增需求規(guī)模較大，消費者品牌選擇尚未形成高度集中，以及這一領(lǐng)域價格競爭特征相對明顯等因素造成的品牌占有率分散現(xiàn)象確實存在。

　　對2009年第一季度、2009年全年、2010年第一季度3個時間段變頻空調(diào)品牌集中度進行對比，呈現(xiàn)出集中度逐步降低的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，銷售量排行前十位品牌共占據(jù)變頻空調(diào)市場份額的99.16%，2009年全年為98.03%，2010年第一季度則下降到97.66%，2010年第一季度與2009年同期相比，品牌集中度下降了1.5個百分點。