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    老品牌爭相集體回歸

    家電行業的幾個老品牌老面孔日前重回輿論中心。

    幾近銷聲匿跡的新飛宣布正式進軍洗衣機行業。新飛電器的老臣，也是新上任的新飛電器董事長高嘉琳表示“這是經過深思熟慮的決策，用三年的時間做到洗衣機行業第二梯隊的領軍品牌”。

    與此同時，曾經是濟南制造業驕傲的小鴨，經過數年不成功的重組后，也欲東山再起，高調宣布回歸。此前與南京斯威特集團不成功的“婚姻”，使小鴨洗衣機主業仍然在困境中跋涉。經營業績每況愈下，目前退市重組后的小鴨集團在洗衣機行業始終不慍不火，徹底淪為區域二線品牌。對于此次高調宣布回歸，小鴨家電表示“有充足的信心”。今年的目標是，爭取完成產銷各類洗衣機50萬臺，實現收入2.34億元，實現產品毛利潤2670萬元。

    相較于這些老牌白電廠商，康佳的進入無疑是黑電企業覬覦白電的典型。此前，康佳集團于11月份宣布正式組建白電事業部，計劃投資10億元在安徽投建白電制造基地。

    康佳集團總裁陳躍華表示，白電將是康佳未來的第二大主營業務，希望康佳白電能成為中國白電產業的中堅力量。康佳白電事業部總經理趙堅表示，康佳不排除通過并購其他企業的方式實現白電業務的跨越性增長。

    后進者或被邊緣化

    據了解，2010年在行業各項利好政策的刺激下，白電行業依舊氣勢如虹。據國家統計局數據顯示，空調、洗衣機、冰箱和電視機1~10月產量累計增速分別為40.5%、30%、28.4%和-7%；空調內外需均超預期、冰箱內需超預期。

    國金證券家電行業分析師王曉瑩接受信息時報記者采訪時表示，盡管2009年家電內需已經大超預期，在高基數下今年空調和冰箱的內銷依然超預期增長，洗衣機也能達到預期上限。

    此前，某位行業人士預測稱“未來三五年，中國的家電行業還將白強黑弱。”有業內人士透露，目前彩電企業的純利潤只有3%~5%，而白電企業的利潤在10%左右。事實上，白電行業的高利潤率，也成為新老品牌紛紛進軍或者重回白電行業的主要因素。

    不過，國內家電行業競爭激烈，海爾、海信、美的等白電巨頭通過一系列整合，紛紛以白電全系列產品的陣容在市場上爭鋒。在國內外家電巨頭的擠壓下，新進品牌欲分杯羹，談何容易？

    有業內人士指出，國內的白電市場基本呈現幾大白電巨頭為主導的競爭格局，中小企業、區域性生產企業和雜牌白色家電廠家的生存空間進一步被壓縮，那些后進者的市場空間更顯邊緣化。