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　回購股票黃光裕再次增持國美

　　資本市場上，國美今年也動作頻繁。

　　首先引人注意的是兩個月內國美電器四次回購。

　　5月26日，國美電器從市場回購574.5萬股公司股份。此前的4月份，國美電器還有三次回購。

　　一共四次回購，累計回購股數為6152.7萬股，占已發行股本0.365%。國美首席財務官方巍表示，“回購是為了體現公司對新戰略的信心，想說明公司價值被低估。”

　　目前國美在香港股市的市值約30億美元，蘇寧在國內股市的市值約80億美元，而京東在美國納斯達克上市首日的市值則達到近300億美元，國美與對手差距甚大。

　　此外，新京報記者還發現，國美電器回購的同時，大股東黃光裕也在今年上半年增持了國美電器，是近兩年來唯一的一次。

　　股權變動記錄顯示，黃光裕通過全資掌控的4大公司，共增持國美電器1.08億股，占當前總股本的0.63%。新京報記者 李媛

　　■ 延展

　　復制電器模式賣黃金

　　多邊金都總裁英池表示，多邊金都將模仿國美電器業務方面的供應鏈思路來進行黃金銷售。

　　賣場主打“低價牌”

　　新京報記者在多邊金都西三環門店看到，新開業的多邊金都推出黃金首克198元的低價策略，相比同期菜百、工美、國華等北京主流黃金銷售賣場價格低100元。

　　據多邊金都相關負責人介紹，低價是多邊金都黃金的主要推廣戰略之一。

　　易觀智庫高級分析師卓賽君認為，家電業近年已進入瓶頸期，與家電業緊密相關的國美、蘇寧轉型成必然。黃金珠寶零售行業內目前沒有全國性寡頭，黃金產品的弱品牌、標準化、可定制等特點與電器業的產品規律相近，可以使得國美延伸自己在電器業務所擅長的價格戰、掌控產業鏈等經典打法。

　　凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳則認為，黃金行業與電器行業全然不同，僅依靠低價策略遠遠不夠。“產品設計、品牌知名度和購物體驗這些因素對奢侈品來說更加重要。”

　　流量成O2O難題

　　多邊金都投資部經理孫吉光對新京報記者表示，線上線下一體銷售的O2O模式是國美黃金銷售的另外一大主打戰略。“用戶可以在線下門店進行體驗購買，也可以在多邊金都網上商城直接購買黃金。”

　　華南電商研究院研究員彭海亮認為，目前國內黃金投資購買的主要人群還是以中老年人居多，這一類人群基本上以線下消費為主。“以國美在線現有的流量無法實現可觀的購買轉換率。”（來源 中國家電網）