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作為最具代表性的大家電品類之一，空調(diào)產(chǎn)業(yè)一直表現(xiàn)相對(duì)較好。然而經(jīng)過前兩年的強(qiáng)勁增長后，空調(diào)企業(yè)的庫存、成本等壓力開始凸顯，并直接反映在市場(chǎng)上。中怡康最新分析認(rèn)為，中期來看，影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢(shì)都在走低，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)全面升級(jí)的窗口期。

就在空調(diào)行業(yè)步入新拐點(diǎn)的背景下，志高空調(diào)卻在市場(chǎng)上占據(jù)了不錯(cuò)的位置和表現(xiàn)。同樣是以雙11全行業(yè)“華山論劍”為切面，志高的成績(jī)單可謂成色十足。電商平臺(tái)整體銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長136%，天貓、京東、蘇寧三大電商平臺(tái)分別以同比增長145%，同比增長130%，同比增長138%，創(chuàng)下歷史新高。

志高空調(diào)的逆勢(shì)佳績(jī)并非偶然，而是憑借深厚的“真功夫”，這些“真功夫”源自志高品牌、產(chǎn)品、渠道三大“戰(zhàn)戟”。依靠三劍齊發(fā)，讓志高贏得厚積薄發(fā)，在市場(chǎng)占得重要的一席位。

品牌：三大戰(zhàn)略提升品牌形象大國品牌深入人心

在品牌時(shí)代，擁有良好的品牌價(jià)值決定了企業(yè)能否獲得較高的關(guān)注和流量。依托智能云空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)的突破這一基礎(chǔ)，志高以“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略重塑品牌形象戰(zhàn)略，全面實(shí)現(xiàn)了品牌效益、產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)外延的階梯式升級(jí)。

“無論是打造超級(jí)品牌IP，還是唱響“讓中國制造再次偉大”,都是每個(gè)企業(yè)在新時(shí)代下應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩在4月19日的中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇表示。以打造一年一度“志高4.19超級(jí)品牌日”為起點(diǎn)，志高從品牌企業(yè)角度打造出貫通產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、營銷各種資源的空調(diào)品質(zhì)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，助力其在角逐世界級(jí)企業(yè)目標(biāo)上不斷躍進(jìn)。

無論是五度登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在世界舞臺(tái)一展中國品牌魅力；還是冠名全球重大體育賽事，與世界一線品牌同臺(tái)競(jìng)技；亦或是立足于中國政治中心，在人民大會(huì)堂唱響“讓中國制造再次偉大”時(shí)代強(qiáng)音，深刻演繹大國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。志高的品牌影響力正得到全面綻放，7月份，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單上，志高以200.76億元的品牌價(jià)值榮登榜單第238位。

產(chǎn)品：堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新主義引領(lǐng)智能時(shí)代發(fā)展潮流

“在競(jìng)爭(zhēng)的過程中，誰能笑到最后，在于如何主導(dǎo)科技的創(chuàng)新，以及如何讓消費(fèi)者享受到更加舒適、更有價(jià)值的產(chǎn)品，這關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)中的地位”，李興浩表示，“我們走的每一步都是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求，是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不斷堅(jiān)守，更是對(duì)消費(fèi)者的敬畏尊重。”

志高空調(diào)一直堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向,關(guān)注智能落地和用戶體驗(yàn)，以智能化戰(zhàn)略為引導(dǎo)，為市場(chǎng)持續(xù)輸出高技術(shù)、高形象、高標(biāo)準(zhǔn)、高服務(wù)、高品質(zhì)、高價(jià)值的精品，以爆款思維打造多款口碑量額雙豐收的代表作。從宣布引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入以智能為主導(dǎo)的3.0時(shí)代，到重新定義智能空調(diào)，再到以“智能+清新+健康”實(shí)現(xiàn)三大升級(jí)，志高空調(diào)不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)空調(diào)高端智能時(shí)代發(fā)展潮流。

2018年，志高空調(diào)帶來多款年度優(yōu)質(zhì)精品，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。其中19冷年旗艦新品智能王5代負(fù)離子氧吧空調(diào)，集志高空調(diào)智能“黑科技”之大成，將紅外人感、舒適送風(fēng)、智能體驗(yàn)、清新健康等新技術(shù)整合于空調(diào)產(chǎn)品之上，率先實(shí)現(xiàn)智能黑科技與健康理念的創(chuàng)新融合。可持續(xù)釋放負(fù)離子的健康空調(diào)不僅再度榮膺行業(yè)最強(qiáng)旗艦，同時(shí)也帶給了用戶前所未有的驚喜感，在雙11各大電商平臺(tái)及線下渠道均大受追捧。

渠道：深化線上線下全渠道布局不斷拓展市場(chǎng)增量

除了實(shí)現(xiàn)品牌領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先，志高空調(diào)還致力于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先，尤其注重各大渠道的協(xié)同發(fā)展。隨著新零售時(shí)代的到來，行業(yè)對(duì)渠道的布局理解在迅速發(fā)生改變。以雙11為例，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前各大品牌在都有了共識(shí)，積極融合線上線下。李興浩表示，當(dāng)前空調(diào)零售渠道的線上、線下二元化正在加速走向一體化融合，純線上或純線下的銷售模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展需求，志高將采取融合線上線下的全渠道布局戰(zhàn)略。 

志高深諳全渠道布局的重要性，通過不同上市產(chǎn)品的不同渠道分銷，不同產(chǎn)品對(duì)位不同銷售渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和資源的效應(yīng)最大化。在本次雙11中，志高便聯(lián)動(dòng)線上線下，天貓、京東、蘇寧、渠道、賣場(chǎng)多維度聯(lián)動(dòng)聲勢(shì)空前，相比單一的電商雙11，志高無疑是新零售、整合營銷的集大成者。據(jù)悉，雙11期間除線上平臺(tái)告捷外，志高蘇寧賣場(chǎng)銷售金額同比增長98%；國美銷售金額同比增長58.9%；五星銷售金額同比增長93%。此外，全國在多個(gè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)增長增幅均在100%以上。

同時(shí)，志高空調(diào)更深化渠道布局，在國內(nèi)不斷下沉到三四級(jí)乃至四五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，著力打造第二增長曲線。在國外，志高更借助"一帶一路"發(fā)展契機(jī)及產(chǎn)業(yè)整合機(jī)遇，加速全球化業(yè)務(wù)布局，強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，積極探索海外營商環(huán)境，不斷提升全球化運(yùn)營能力，掘金全球市場(chǎng)。

面對(duì)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，志高空調(diào)洞察用戶需求，不斷鍛造品牌、產(chǎn)品及渠道三大戰(zhàn)戟迎戰(zhàn)市場(chǎng)，不僅為自身帶來了全面高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的好出路，更為傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)乃至家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來了新的參考范式。