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　[中國家電網]自2013年樂視推出首款互聯網電視X60起，小米、愛奇藝、百度、奇虎360等互聯網企業開始了大規模跨界入侵。來勢洶洶的互聯網企業，令家電圈、零售業、金融機構等傳統行業見識到了他們強大的“顛覆”能力。

互聯網企業跨界家電圈兒的作用力與反作用力（圖）

　　然而，就在人們暢談互聯網企業對家電圈的巨大作用力時，筆者卻發現，互聯網企業也受到了來自傳統家電企業的影響，正在發生變化。

　　看互聯網企業跨界家電圈帶來的重大變化

　　互聯網企業們在近一年時間里推出了多款新品，覆蓋電視、智能盒子、智能路由等多個品類，極大豐富了市場，為消費者提供了更多新奇特的選擇。互聯網企業旗下聚攏的眾多粉絲，更是形成了強大的“粉絲經濟”現象。

　　這可能也是為什么互聯網企業跨界家電圈兒不過一年時間，傳統家電企業觸網轉型就成為圈內時下最熱門的話題?；ヂ摼W企業的沖擊力和影響力之大，由此可見一斑。

　　仔細盤點，過去一年里互聯網企業跨界共為家電圈兒帶來了以下四大變化。

　　·深刻影響家電行業格局

　　自2010年起，基于Android操作系統的智能互聯網電視就已陸續面市。但是，傳統企業生產制造的智能電視一直長期停留在“概念”階段，由于受到價格、技術、內容等多項瓶頸的制約，智能電視并未得到廣泛的市場認可。

　　2013年互聯網企業樂視、小米誓師進軍智能家電領域，相繼發布了互聯網電視新品。為搶占市場，互聯網企業們扔出了第一枚重磅炸彈——“硬件低價”。

　　與同期賣場里動輒上萬元的傳統家電品牌智能電視相比，樂視TV和小米電視兩三千元的產品價格低得令人乍舌。在互聯網企業的助推下，高大上的智能電視搖身變成了尋常百姓即可輕松擁有的硬件產品。

　　盡管互聯網企業發布的智能產品仍存在一些設計缺陷，消費者訂購后還要經歷漫長的等待，但是低廉的普及價格還是得到了多數消費者的追捧。2013年互聯網企業每一次的智能電視預售活動均是場場爆滿，“售罄”、“缺貨”已成為2013年互聯網企業智能電視產品的庫存常態。

　　從樂視X60起，互聯網企業生產制造的智能電視產品，用低廉的價格配合饑餓營銷的銷售模式，迅速激活了智能電視的消費市場。

　　業內人士普遍認為，2013年是智能電視普及元年，可以說智能電視的普及和推廣與互聯網企業的低價“攪局”有著密不可分的關系。從這個角度來看，互聯網企業跨界來襲為電視行業的發展提供了新的助推動力。

　　互聯網企業跨界家電圈，不僅起到了積極的助推作用，也深刻地影響了行業格局。

　　2014年4月份，上市家電企業陸續公布了今年第一季度的財報。一季度財報顯示，整個彩電行業開門遇阻，整體業績暗淡。

　　除TCL外，長虹、海信、康佳等以彩電生產為主要業務的傳統家電企業遭遇滑鐵盧，營收、凈利均出現不同程度的下滑，其中，長虹的下滑幅度最大，凈利潤下降超過90%。

　　家電領域的專家劉步塵分析指出，互聯網企業進入電視市場大打“價格戰”，拉低了整個彩電市場的價格，這是導致彩電企業業績下滑的一個重要原因。