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【家電網 HEA 12月3日原創】截止2013年12月2日18:00，美元兌日元匯率區間為1：（102.72 - 102.74）。11月29日，日元兌美元匯率剛剛創下6個月以來的新低，最低貶值至102.6,周一也是再次刷新近半年來新低。

對于松下（Panasonic）（6752.JP）而言，日元匯率的持續走低或將進一步影響松下白色家電制造業務的未來走向。

今年6月3日，松下（Panasonic）公司專務高見和德曾表示，松下研究在今年秋季將海外冰箱、洗衣機等家用白色家電制造業部分回遷至日本本土工廠，前提是日元兌美元匯率維持在105-107日元。

不過，今年9-11月份，日元整體走勢震蕩走高，但從11月份開始，日元貶值速度明顯加快。

據家電網了解，貨幣貶值意味著出口產品價格的降低，在一定條件下能刺激生產，并且降低本國商品在國外的價格，有利于擴大出口和減少進口。

因此，若日元持續維持這種貶值狀態，松下海外工廠產品的成本勢必提升尤其是海外返銷日本市場的產品，價格競爭力將因日元貶值而變弱。將海外白色家電部分產能回遷日本本土，在日元貶值背景下可使松下強化產品競爭力，增加收益。

外媒報道指出，按照規劃，一旦條件滿足，松下（Panasonic）擬將日本國內白色家電的制造比重從目前的3成提升至5成。

若最終得以實行，這將是松下自1990年以來第一次較大規模地將海外制造產業回遷日本本土。

據家電網了解，根據6月份外媒披露的回遷計劃，松下空調最大回遷生產量可能達到150-160萬臺，松下洗衣機70萬臺，松下冰箱40-50萬臺，3類白電產品總計最大回遷生產量可能達到280萬臺，主要以供應日本中型機市場為主。目前，這部分白色家電產能仍是由松下位于中國的3處生產基地供應。

高見和德6月份曾指出，若美元兌日元匯率在松下預定的1：105-107貶值區間，松下將決定改變現有的海外生產態勢，縮小中國3家工廠的生產規模。

松下中國生產基地方面，公開信息顯示，2006年5月松下杭州家用電器有限公司搬遷至杭州經濟技術開發區Panasonic杭州工業園，年生產能力300萬臺/年，是Panasonic全球最大的洗衣機生產基地。

廣州松下空調器有限公司〈英文簡寫PAPAGZ〉成立于1993年6月7日，由日本松下電器產業株式會社與中國廣州萬寶集團公司合資興建，注冊資金4190萬美元，出資比率松下為68%，萬寶電器為32%，年生產能力400萬臺/年，松下空調在中國的唯一生產基地。

無錫松下冷機有限公司，自2007年8月14日起，由之前無錫小天鵝股份有限公司和松下電器產業株式公社、松下冷機株式會社三方合資建立的合資企業轉為獨資企業。總投資5960萬美元，注冊資本48億日元（約合人民幣4.02億元）。從事無氟家用電冰箱及相關零部件的制造、銷售及售后服務。目前冰箱生產規模約為150萬臺/年。

據家電網了解，為盡快恢復成為一家“正常公司”，松下日前先后宣布退出等離子面板生產業務，個人智能手機業務以及半導體業務，上述業務在過去的半個財年因運營虧損仍然給松下的整體復蘇帶來了不小的拖累。

事實上，據家電網了解，松下白色家電業務目前也遇到了巨大的挑戰。以松下空調為例，內外皆有強敵。大金工業是松下空調在日本市場的主要勁敵。

根據大金工業公布的4-9月份財報，大金工業空調、冷凍機事業報告期內合計實現營收約8355億日元（約合516億元人民幣），同比上年同期增長46.5%，運營利潤同比增長110%至853億日元（約合52.68億元人民幣）。

大金工業預計2013財年營收達1.77萬億日元（約合1093.24億元人民幣），同比上年度增長37.1%；運營利潤1400億日元（約合86.47億元人民幣），同比將增長58%，有望創下歷史新高，這顯示出全球白色家電市場前景依然十分可觀。

實際上，就2013年而言，日本國內夏季酷暑超歷年，加之消費者對節能空調、冰箱產品的青睞，新產品的更新換代使得空調銷售十分旺盛。

據家電網查閱松下4-9月份財報，報告期內松下家用電器部門（主要是白電）4-9月份實現營收6104億日元，同比增長5%，不過運營利潤僅172億日元，同比減少了40%，利潤率僅2.8%，遠低于松下半個財年整體利潤率4.0%。

這其中，松下空調業務還出現了虧損。

日媒日前曾撰文指出：“松下空調產品單價過高，調整為大眾價格不失為一種辦法，但如果進行產品更新換代的話，一旦失敗就有可能又陷入虧損。松下在產品改革上的失敗，令其在中國市場和日本國內市場苦不堪言。”

據悉，松下白色家電業務約50%的收入來自海外，白電海外市場表現直接影響著松下整體復蘇進程。

據中怡康監測數據顯示，2012年松下冰箱、空調、洗衣機、電視于中國市場全年零售量分別占比2.00%、2.04%、7.52%、2.81%，較2011年同期累計分別下降0.18%，0.12%、1.17%、1.77%個百分點。

近年來，中國市場電子商務渠道影響力與日俱增，國產家電企業紛紛調整渠道策略，加大線上市場投入和布局。從2013年雙11的戰績來看，國內品牌明顯比外資品牌的布局得更好，贏得電商渠道先機。

工信部公布的《2013上半年家電網購分析報告》顯示，今年1至6月份，空調線上銷售量約為105萬套，增幅超100%，零售額近30億元，增幅近150%。

奧克斯、志高、長虹、TCL等二線品牌的線上銷量也比去年同期增長了10%。而在線上市場，外資空調品牌的反映薄弱。在京東，沒有一家外資品牌進入空調銷量前十，松下、大金、三菱電機等外資空調的市場占比還不到1%。

從線下到線上，松下主要白電產品在中國的成長并不樂觀。

有業內人士指出，松下白電于中國市場市占率低也有布局因素。目前全球有四大白電巨頭，美國惠而浦、瑞典的伊萊克斯、中國的海爾以及日本的松下，這四大巨頭把控了全球多數白電市場份額。美洲是惠而浦的地盤、歐洲是伊萊克斯的地盤，中國和部分亞洲市場是海爾的地盤、松下的地盤多在東南亞、中東、南美洲一些地區。松下白電中國市場并不能整體反應松下白電業務狀況。

盡管如此，同為日系同行，雖然線上大體差異不大，但大金空調在中國的線下“事業線”則是風聲水起，龐大的代理店體系，渠道能力不遜于國內空調巨頭。

報告顯示，今年4-9月份大金中國于中國空調事業營收達到1617億日元（約合99.88億元人民幣），同比增長45%。據家電網了解，大金工業預計2013財年度內于中國市場的代理門店數量將從上年度末的1萬2000家增加約2000家至1萬4000家。

與電視、數碼相機等虧損業務相比，目前，松下白電業務仍然屬于能夠獲利的較優質業務，但如果松下空調未來若步電視、半導體業務后塵，一再虧損，松下白色家電業務則有可能重蹈黑電覆轍，成為松下復興新的拖累。

據家電網查閱松下2013上半年度報告，今年7-9月份，松下空調事業部銷售額893億日元同比增長7%；4-9月份銷售額2017億日元，同比增長1%。

7-9月份松下冰箱事業部銷售額341億日元，同比增長3%，4-9月份銷售額672億日元，同比增長7%。

7-9月松下洗衣清潔事業部銷售額467億日元，同比增長12%，4-9月874億日元，同比增長6%。