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　十、 “三化”產品成熱潮

　　至2013年6月，“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”三大政策全部退出，同年10月APF標準出臺，市場的高速增長時代一去不返，取而代之的是平穩漸進。隨著剛需釋放、城鎮化發展、一二級市場的更新以及電子商務的迅猛浪潮，自由的市場下機遇和挑戰并存。國家新能效標準是緊箍咒抑或是助跑器，互聯網風暴成就一些企業也“毀滅”一些企業。企業只有順應時代、解放思想、變革模式，才能順流而上。

　　近年來電子商務的發展，再次重構了整個市場的渠道格局。與市場發展渠道變革相適應的是，產品也在不斷地推陳出新、升級換代。高能效空調，健康化、智能化、個性化 “三化”的趨勢越來越明顯，“三化”產品是一二級市場更新換代二次購買的主流。

健康需求不再是錦上添花

　　從前兩年PM2.5概念的提出，到近來霧霾天氣籠罩，各大電商平臺與實體門店空氣凈化器一度斷貨，與之相呼應的還有加濕器的廣泛使用，無不體現消費者選購產品的健康需求。

　　在空調產品方面，從以前的溫度調節器真正進步到空氣調節器、濕度調節、灰塵的過濾、PM2.5與甲醛清除等空氣清潔功能更加突出。格力U尊通過物聯技術搭載空氣凈化器，松下空調2013怡嵐系列nanoe-G納米離子技術實現“機體凈化”效果，高效去除PM2.5,讓呼吸更健康，海爾舒適王應用IFD高效除塵科技，強力去除PM2.5，RCD催化分解技術，送風即可除甲醛。除了這些特有的功能外，空調產品還通過溫度的精確控制，出風方向和風量的控制以及蒸發器親水鋁箔的應用、換氣設計等來保證空調使用過程中人體的健康。

　　消費者對冰箱和洗衣機產品的健康訴求更不言而喻，冰箱用于存放食品，洗衣機清潔衣物，都與我們的健康緊密聯系。能完全實現保鮮、除菌、除異味的冰箱，才能滿足消費者對健康的需求。海信博納冰箱360°矢量變頻技術、SPA活水保鮮技術、雙制冷循環技術、IP防護零菌空間等一系列技術組合拳真正為用戶提供健康的食品存儲，為用戶帶去實實在在的健康體驗。海爾卡薩帝朗度冰箱F-D Plus全時感應變頻科技、四溫多循環科技、Fresh Turbo渦流殺菌保鮮以及多維空間抽屜，杜絕污染異味，臻享新鮮健康。同樣融入健康理念的洗衣機也收到廣大用戶的青睞。西門子、海爾、帝度、小天鵝、惠而浦、松下等眾多品牌都推出了具有分類洗滌、除菌、烘干功能的洗衣機，保障消費者最貼身的健康。松下阿爾法采用業內領先的光動銀除菌技術，有效去除大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等有害細菌，而且兼具高溫除菌功能和完美的自我清潔。

互聯深化智能體驗，個性化定制滿足用戶需求

　　隨著新一輪信息技術產業的變革，智能家電市場需求巨大，智能化發展成為家電行業的發展趨勢。有關數據顯示，到2015年全球智能家電市場規模將擴大到150億美元，這表明消費者對智能家電的極大需求。

海爾智能家電

　　什么是智能家電?可以設置定時開關、能自動清潔、除濕、換氣，具備感應裝置，可以感知人體溫度和室溫然后自動調節出風和精確控制溫度的空調?會計算開門頻率、自動溫控的冰箱?還是會稱重加入洗滌劑、擁有多種可選擇的清潔程序的洗衣機?這些確實都是了不起的智能化設計，大大提升了人們的生活品質。

　　但是，過去的智能的概念恐怕已經跟不上今天互聯網技術的迅猛發展，在這個大數據時代，每個自由個體都可能形成傳播力的自媒體時代，微信、微博等各種APP軟件的廣泛使用，使得觸網后的智能不再是封閉系統內獨立運行的固有程序。

　　大數據時代智能家電玩法大不同，傳統的智能家電好似處于“孤島”狀態、冷冰冰的機器，而現在家電終端之間、家電終端與用戶、商家之間，甚至用戶與用戶之間、用戶和商家之間都結成了一張互聯的網。

　　以空調為例，傳統空調只能用遙控器來改變其運行狀態，智能化空調在手機和電腦終端便可輕松操控，并順利實現遠程操控；廠家對空調遠程監控，空調還能故障自檢，保障空調正常運行；空調連接天氣預報平臺，用戶可定制24小時內空調運行方案；空調可以通過中心平臺進行技術升級。海爾物聯網空調、志高云空調都是這一整套智能化方案的代表，海信科龍開發微博智能空調，格力也使用智能互聯來檢測空調使用狀況。未來每一類產品都有可能成為互聯網終端，無論是大家電還是生活小家電，都能依托互聯網解開實現互通互聯，讓用戶享受智能時代的最佳應用服務。

　　互聯網除了提升家電的智能化水平外，還能讓用戶的意見滲透到產品研發中，開啟更深層次的家電個性化定制。產品的設計不再是一幫設計師的天馬行空，得益于互聯網形成便利有效的溝通平臺，用戶和機器的交互、機器和機器的交互、用戶和廠商的交互等“交互模式”讓用戶參與產品研發，保證產品的精準用戶定位。海爾天樽空調汲取互聯網思維精髓，從設計初衷到最終銷售，用戶通過交互模式參與了包括產品命名、價格定位、用戶體驗等每個環節，使得天樽在電商平臺首發“井噴”。另外，海爾統帥、奧克斯、西門子等品牌都推出了定制業務，滿足用戶對于空調、冰箱、洗衣機等家電的面板的花色、形狀、大小、用材等的個性化需求，一些中小品牌也以網絡個性化定制服務獲得用戶青睞。（來源 艾肯家電網）